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惨烈的北美手机史 　　肩题：从摩托罗拉到苹果 导语： 说到手机，就不能不提到如今只有老电影迷才耳熟能详的“大哥大”;说到“大哥大”，则不能不提到全球手机的“老祖宗”摩托罗拉 正文： 什么叫“大哥大”？当年这个绰号源自香港枪战片，来由则是电影中黑社会“大哥大”人手一只摩托罗拉Dynatac，显得威风凛凛 “大哥大”的虽生犹死 “大哥大”净重达近一斤四两，个头类似老电影里军队使用的步谈机，上头竖着根高高大大的天线，底部则平平坦坦，可以方便地“站”在桌上。笔者一位曾在90年代初投身商海、一度风生水起的朋友多年后回忆当初的“叱咤风云”，第一句话就是“那时候我们团队多威风，出去吃个午饭，十几只大哥大在桌上竖成一圈”。 腰别寻呼机的汤姆 “大哥大”的身价自然也是“大哥大”：1983年上市时标价3995美元，80年代末进入中国市场时“身价”高达两三万人民币，且“91”头的号码奇货可居，不是谁想要就能到手的，“机是英雄钱是胆”，“大哥大”的威风，一多半来自它的高身价和稀缺度 为了弄出这个“走到哪都能打电话”的威风玩意，1928年就成立的摩托罗拉公司可谓煞费苦心：上世纪60年代，摩托罗拉已是“寻呼机之王”，1969年7月实现人类首次登月的“阿波罗-11”上装备的俗称“高级寻呼机”的无线应答器，正是摩托罗拉的杰作，脍炙人口的阿姆斯特朗“个人一小步、人类一大步”名言，也正是通过这个“高级寻呼机”传回地球。然而“天上的东西”只赚吆喝，却赚不了大钱，摩托罗拉从70年代初起就秘密研发一种基于模拟通信原理的无线移动电话，1973年，摩托罗拉Dynatac的样机首次面世，震惊了欧美通讯市场 但当时无线通讯受到严格管制，大规模推向民用个人市场存在重重障碍，而无线通信的推广需要建设大量基站，模拟原理基站的覆盖半径又十分有限，这对“大哥大”生产商和无线通信服务提供商而言，都意味着极大的投资和巨大的风险。当时许多专业人士都对手机的商业前景不抱乐观态度，有人认为还是应该走专业高端路线，发展用于探险、找矿、野外考察等用途，以卫星为中继的“卫星手机”，还有人则觉得“寻呼机加电话亭”的模式更现实 但摩托罗拉却胸有成竹，在他们看来，自己拥有大量技术储备，更关键是拥有寻呼机时代积累的下游合作网络和基站运营基础，真正的“门槛”是政府的管制 1983年，在不懈努力下美国联邦通讯委员会终于给商用移动通信“松绑”，放宽了无线通信通道和器材的管制，并给摩托罗拉发放了许可证，1984年“大哥大”正式投放市场，这是公认世界上第一代真正的商用手机 “大哥大”时代延续了约莫10年，直到90年代中期以后才被更先进的数字移动电话所取代，但市场的“大哥大”情结仍延续了相当一段时间，许多早期数字手机甚至模仿了“大哥大”的造型。笔者90年代使用的第一台手机，正是“数字时代”之初NEC仿“大哥大”外形推出的，被许多人戏称“假大哥大”的G68，当时这台比“大哥大”小几个圈、但同样可以稳稳站在桌上的早期数码手机连收发中文短信的功能都没有，被开发商称为“小型移动电话”，笔者一直用到2003年初，在上海地铁里摸出来接电话时已被邻座惊呼为“庞然大物”、“老掉牙的古董”了 进入数码时代，“大哥大”的缔造者摩托罗拉似乎不再那么八面威风，尽管凭借底蕴，他们仍然创造出无数个第一：第一个触摸屏手机（1999年A6188），第一部2G模式的GPRS手机（2000年P7389i），第一部超薄翻盖手机（2004年RAZAV3，第一部翻盖手机、1989年的MicroTAC同样出自摩托罗拉），第一部透明翻盖手机（2006年A1200）……在“功能机次时代”，摩托罗拉虽然不再是一马当先的“大哥大”，但也不失为时有杰作的霸主之一 然而这一时期摩托罗拉已显示出某些不合时宜的优势意识，许多决策和预判都出现重大失误：花费太长时间和太多代价徒劳地试图维持手机的高身价，结果被欧、日对手白白抢占了先机;在手机网络制式标准上两次判断错误，先是在GPRS上纠缠过久，继而又错押CDMA而非后来被证明更普及的GSM（2007年全球使用GSM的手机比例高达82%），更灾难性地将数码时代的开启年份判断迟了4年（以为是2000年左右，实际上1996年数字时代就不可阻挡地到来了）……正是这一系列的失误，让摩托罗拉丧失了“独霸”地位，若非底子实在太厚，或许后果会更糟 一些分析家指出，摩托罗拉决策层带有典型的“技术决定论”思维定式，如认为“数码时代不会那么早到来”的理由，是当时数码通讯技术远不如模拟通讯技术成熟稳定，而判定CDMA是下一代标准制式的理由，则是在同等成熟度条件下，后者比前者技术上先进。他们忽视了在竞争白热化的时代，市场和下游合作商的选择更为关键，而由于利益并非总是一致，它们的选择也常常和摩