企业文化与品牌.pptx

新员工入职培训之 企业文化与品牌介绍 目录 目录 我们先观看一下： 美特斯邦威的诞生与发展 美特斯邦威服饰股份有限公司 创始人、董事长、总经理 周成建 先 生 诞生与发展—创始人 1、美特斯邦威品牌名的含义？ 美 特 斯 邦 威 美特斯邦威品牌名含义 美特斯邦威发展五阶段： 故事一 1993年12月 风衣大王的故事 8 海螺牌衬衫 故事三 9 裁错衣服 故事四 10 目录 做大家不想做的事，耐得住寂寞，耐得住诱惑 做大家未做过的事，勇于创新、不断超越 美特斯邦威企业理念 成为全球裁缝， 为全球消费者提供新时尚生活体验。 美特斯邦威愿景 目录 十八字企业价值观 分组讨论： 以下十八字从字面上理解是什么意思？ 目录 我们先观看一下： 美邦20周年品牌介绍 品牌介绍 美特斯邦威旗下有哪些品牌？ 品牌介绍——成人装 品牌定位 充满活力的服饰品牌，流行时尚的产品，高性价比。 核心价值 时尚的、潮流的、休闲的，贴近中国年轻一代的。 目标消费群 拥有年轻心态的所有人群 核心目标消费群为18—25岁 Meters/bonwe品牌 产品结构 主题 Meters/bonwe品牌 休闲 都市 摇滚 Meters/bonwe 男装主题系列 休闲 都市 摇滚 Meters/bonwe 女装主题系列 Meters/bonwe 店铺形象 品牌定位 以全球化的视野，风格化的设计和大众化的价格，为都市时尚人群提供工作、休闲、商务等不同场合的着装需求。 核心价值 摩登、精致、适穿 目标消费群 25-35岁 富有进取精神、追求行动效率、重视服务质量，已有一定的家庭观念。是激情满怀的社会新鲜人，是追求梦想的年轻奋斗者，是光鲜精致的白领精英，也是特立独行的型男索女。 MECITY品牌 26 MECITY 店铺形象 CH’IN 褀 品牌 品牌定位 源于中国，放眼世界。 深度挖掘中国传统文化内涵，以国际化时尚视角及现代表现手法诠释中国元素，打破年龄界限，丰富搭配体验，倡导积极，多元化，有创意的现代生活方式，鼓励忠于自我，发现自我，展示自我的现代生活态度。 目标消费群 打破年龄界限面向所有人 核心目标消费群为18—30岁 品牌介绍——童装 品牌定位 Metersbonwe品牌下的童装品牌，以时尚的设计、舒适的面料、轻松且充满乐趣的店铺氛围，为孩子们创造一个充满想象力的时尚王国。 核心价值 时尚、舒适、想象力 目标消费群 3-12岁的孩子 Moomoo品牌 Moomoo 店铺形象 品牌定位 来自MECITY品牌下的童装系列，是儿童以潮酷生活理念的倡导者。以都市时尚化、个性化的款式，倡导潮童的时尚概念和穿衣品味。运用时尚的色彩、环保的面料、多元化的设计，为3-13岁的儿童专业打造引人瞩目。 目标消费群 3-13岁的孩子 MECITY KIDS 品牌 MECITY KIDS 店铺形象 品牌介绍——互联网 邦购网线上购物平台 APP 倡导时尚、品质、健康生活的邦购电子商务网购平台，强力集结丰富多元、快速变化的时尚产品，让消费者第一时间感受到时尚多元化的购物体验。 有范APP，全球时尚搭配购物平台。 “有范”以时尚搭配为载体，整合有生活态度的全球品牌，致力于成为中国首款集时尚搭配购和时尚社区为一体的新锐应用，为具有全球时尚视野、沉醉于时尚并玩转社交媒体的潮流先锋提供最有范的购物体验。 有范APP 我们的生活 举例 工作中的我们 生活中的我们