第二讲 影视广告的制作与管理.ppt

⑥实拍与动画合成广告 实拍影像与二维或三维动画合成的广告 ⑦ 后期抠像合成广告 前期用蓝屏或绿屏拍摄各种素材，到了后期阶段用计算机特效软件来进行抠像，再逐层加工合成。 ⑧素材编辑型广告 通过购买素材或无目的拍摄的影像资料，经过后期编辑，重新组合。 二.影视广告制作流程 标版广告通常有5秒、15秒、30秒三种主要长度形式。 一条30秒钟的电视广告平均制作费用是30万元；更精良的广告制作费过百万！ 影视广告片的拍摄与制作，是一项非常复杂的工程，从制作准备到成品交片，一般要经过以下工序： 1、接单、提案、签约由公司制片和总监负责与客户进行前期沟通、创意提案和报价。  2、前期准备（PPM） 组织召开制作准备会(Pre-production Meeting的缩写)。 讨论确认拍摄制作脚本、灯光影调、音乐、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装、配乐等内容 3、前期拍摄 ?按拍摄脚本开展拍摄工作，拍摄可分为厂景(Studio)及外景(Location)。 摄影棚一般是一间400平米以上，挑高5米以上，四壁遮光的空旷大房间或经改造的厂房。 为确保拍摄的镜头质量，每个镜头一般拍摄3遍以上。 约10～30人（不包括群众演员）参与，包括：导演(Director)外、摄影(Cameraman)、摄影助理、灯光师、道具、服装、发型、制片、厂工…… 4、后期制作(Post Production) ?素材输入（ 胶转磁） 粗剪 精剪 音乐音效合成 ?5、审片、交片 客户应委派指定负责人，审看第一版样片，导演和剪辑师将根据客户提出的意见，进行2～3次最终修改，同时再提交第2版、第3版样片……。 ?6、成品提交及结算 将经过客户认可的终版完成片，以合同约定的形式制作成VCD或DVD影碟，输出播出带并交到客户手中，同时归还全部资料及素材。 操作流程图 创意 修改方案至客户通过 在方案基础上呈客户 报价及制作进程表 客户通过报价及确认进 程表（以预付款到之日 起计算三十个工作日） 客户预付70%制作款 召开制作前期会议(PPM) 制作开始进行 客户确认初剪样片 呈客户成片 客户确认成片的 同时支付剩余余款 客户介绍背景资料、 广告目标、预算等 收到预付款 开始制作 制作周期：三 十个工作日 第15至16个 工作日， 实施拍摄 第1至7个工 作日，召开PPM会 议，外景选景 第24至29个工 作日，配音、 旁白、字幕、 最终合成 第8至14个工 作日，摄制组 筹备、试妆、 验景 第17至24个 工作日，剪辑 画面，完成 电脑小样 影视广告制作周期常规安排 三.影视广告管理 1.禁止播出的广告 （1）以新闻报道形式发布的广告 （2）烟草制品广告； （3）处方药品广告； （4）治疗恶性肿瘤、肝病、性病或者提高性功能的药品、食品、医疗器械、医疗广告； （5）姓名解析、运程分析、缘份测试、交友聊天等声讯服务广告； （6）出现“母乳代用品”用语的乳制品广告 《广播电视广告播出管理办法》第九条 ? 2.播出管理 每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。 电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。 电视台在19:00至21:00之间，公益广告播出数量不得少于4条（次）。 《广播电视广告播出管理办法》第十五、十六、十七条 自2012年1月1日起，“播出电视剧时，不得在每集（以45分钟计）中间以任何形式插播广告。 3.广告道德规范 ①运用合法恰当的艺术表现形式 案例：“你设了没”啥意思？公交广告太暧昧 乘客有点脸红 ② 正确恰当使用妇女和儿童形象 案例：电玩广告中的女性形象 谷歌的图 百度的图 讨论：怎样看待GOOGLE和百度妇女节涂鸦的区别？ 对百度的批评：集中在物化和刻板化女性形象方面 百度的图，把女性当成柔弱、可爱，需要被保护的小女孩; 谷歌的图，尊重女性职业、年龄、生活状态等的多样性。 百度的图是个装在漂亮盒子里的玩具，连人都不是。 苹果给系统加了几百个各色人种、性向的表情;谷歌为所有职业、所有年龄的女人一起庆祝节日，百度还在把女孩装在盒子里，漂漂亮亮结婚生子，任人赏玩。 百度在性别表现上倾向了父权社会的刻板印象，甚至是某种矮化，用消费主义论调包装了一个男性中心话语视角下的空壳形象，并严格限制在父权社会所规训的女性价值体现上，完全忽视了女性本身的主体性。当然，这么做的原因，是因为大量相关的电商广告和节日活动的消费。 “女人不是天生的，而是后天形成的。” —西蒙娜·德·波伏瓦 代表作：《第二性》《独白》《女宾》等 ③自觉抵制不正当竞争，谨慎使用比较