2012年母婴网站策划方案.pdf

2012 年母婴网站策划方案 就国内目前的发展形势而言，母婴行业已成为朝阳行业。犹太人曾经说过这 样一句经商名言：“赚女人和孩子的钱”，母婴资讯信息的需求量看涨。 策划目的：对知名母婴网站的发展现状进行调查分析，取其成功之处来设定我们 网站的栏目关于“母婴专栏”未来的安排，并界定每个栏目的相关内容。 市场背景：目前市场上，母婴资讯网站较多，比如乐贝网、贝瓦网、亲宝网、宝 宝树、福建之窗的母婴在线、闻康资讯网的母婴健康、爱乐母婴保健网、太平洋 亲子网、孕婴童资讯网、伊人时尚网的母婴资讯、摇篮网等……现在我就以下五 个知名母婴网站进行调查分析。 网上调查过程： 一、亲贝网/ 简介：亲贝网是中国领先的妈妈消费指南型社区网站，以母婴用品数据库为核心， 目前已经跻身为第一阵营的专业母婴网站。 定位：亲贝网是国内唯一针对妈妈购买行为而诞生的网络媒体，以产品报价库为 依托，以“让育儿更简单”为己任，通过用品导购、育儿学堂、宝宝乐园和互动 交流四大主线为中国妈妈提供客观、深度和全面的消费指导与育儿经验分享。 资讯栏目：分为母婴新闻、育儿资讯、宝宝乐园及育儿论坛。四大板块又分为多 个子栏目。 栏目类别： 1、母婴新闻：主要聚焦于国内外有关母婴的即时新闻，具有时效性；也包括母 婴企业的相关动态信息及企业曝光台。 2、育儿资讯：包含了准妈妈们备孕—孩子出生—少儿期的相关知识，饮食、健 康及疑难解答融入其中。 3、宝宝乐园：实际上是教孩子学习知识，形式多种，有儿歌、故事、文学、动 画片的早教形式。 4、育儿论坛：积极与读者互动，集思广益，刊登读者育儿心得。内容甚广，休 闲为主。 注：首页以粉色系为主打色。 小结：板块界定较明朗，结合了新闻保证网站的更新，以论坛的形式向广大读者 征集意见，极大地进行交流，分享了育儿经。 二、摇篮网/ 简介：摇篮网是国内有权威、很全面、很体贴的中文育儿网站。从营养保健、智 力开发到情感培养等多方面，为年轻的父母和准备做父母的夫妇提供从母亲怀孕 到孩子六岁期间各个方面的知识、服务和产品信息。 定位：面向全球华人，搭建父母和孩子的在线学习平台，提供从母亲怀孕到孩子 六岁期间全方位的生养知识、互动产品和咨询服务。 资讯栏目：包括知识、社区、专家、生活、成长阶梯及英语乐园六个板块。 栏目类别： 1、知识：核心内容产品，按照孩子成长发育不同阶段科学分类，包括备孕、孕 期、分娩、0-1 岁、1-3 岁、3-6 岁 6 个时期以及早教、营养、健康、专题、育 儿百科5大频道，定期重磅推出精彩育儿专题。 2、社区：这里有论坛、日记、相册、微博和微群，为用户提供分享和交流的大 型平台。 3、专家：通过专家定期答复有针对性的帮助用户解决问题，涵盖孩子保健、喂 养、疾病、教育、心理等频道。 4、生活：包括家长、画报、试用、活动及读书频道。 5、成长阶梯：集合数十位权威专家开发的在线早教平台，面向 0-3 岁家长和宝 宝，通过测评分析宝宝发展状况提供个性化课程。帮助家长把握宝宝能力发展黄 金期，因材施教，让宝宝获得个性化发展。 6、英语乐园：携手全球知名教育集团“月亮树(Moonshoot)”推出为3岁以上孩 子搭建的学习平台。 注：首页以土黄色系为主打色。 小结：特点在于推出了免费试用母婴用品，巧妙融合了商家广告。新闻性不强， 最新消息以专题为主打带出。 三、太平洋亲子网/ 简介：太平洋亲子网前身为太平洋女性网亲子频道，自 2007 年 3 月上线以来， 随着频道内容的不断丰富，在众多频道中异军突起、大放异彩，忠实用户数不断 增加，访问量节节攀升。 定位：太平洋亲子网以专业母婴、育儿、亲子互动门户为起点，秉承做最专业的 中文育儿网站的宗旨，传播快乐、成长、分享的理念，打造集资讯、互动、导购 三大功能的强势亲子专业媒体, 具有极大的品牌影响力及商业市场价值。 资讯栏目：以怀孕周期不同阶段科学分类，分段更为细致，有亲子部落、母婴用 品、亲子宝典频道。 栏目类别： 1、亲子部落：畅谈育儿心得、交流对事件的认识、分享育儿态度和观念；在娱 乐休闲的同时，广结天下好友，更可集群体智慧解决育儿难题，让每一个用 户有机会阐述自己的观点。 2、母婴用品：主要是为家长购买有关于奶粉、营养品及纸尿裤等宝宝用品提供 精明、实用的参考。 3、亲子宝典：内容有怀孕、育