三亚天域度假酒店周年庆剖析.pptxVIP

三亚天域度假酒店30周年庆典活动 策划者：张青青 学号：120307216 指导教师：石艳华 选题背景 我：去年10月，我通过对比各大旅游APP对三亚度假酒店的评价以及等级筛选，选择了三亚天域度假酒店作为全家度假的目的地。在有了良好的度假体验后，值此30周年之际，想策划出一份执行度高的周年庆文案，来纪念那一段美好的与家人共度的旅程。同时，站在酒店的角度，力求酒店的庆典活动不仅能回馈客户，更能展望未来。 酒店：值此30周年之际，身为活动的策划者，希望天域为所有来到三亚的朋友带来完美的度假体验，希望在这特殊的日子里，感谢所有帮助天域共同成长的朋友，以及回馈所有客户，感谢他们多年来对天域的信任，同时通过此次高端的周年庆典活动，扩大天域的知名度，打造奢华的国内度假高端品牌。 策划主要过程 此次“Horizon’s Life”——三亚天域度假酒店30周年庆活动共分为三大板块： 1.[庆典仪式]（天域高端生活方式展） 通过总经理致词，表达三亚天域酒店30周年来在行业内所取得的成就以及对所有客户的衷心感谢，让在场嘉宾有一种自我归属感。庆典仪式结束后，在主持人的介绍下让在场嘉宾了解庆典的具体活动内容，可以在区域服务员的带领下，体验各式各样的精彩活动。 2.[极致体验]（30周年庆专属体验） 在酒店庆典活动中，嘉宾可享受酒店提供的各类极致服务，如Lanikai Spa、热海水按摩泳池、海泥护理等；此外还有长廊酒吧红酒品鉴会、船形屋海鲜自助餐厅、沙滩吧户外烧烤、海上邮轮等地可供嘉宾自主选择体验。 3.[海上明珠]（奢华晚宴） 该部分活动是30周年庆典最精彩的部分，所有嘉宾来到酒店的海滩户外派对，通过观看天域酒店的展示视频，了解酒店多年来取得的成就，以及欣赏海上明珠主题的30周年庆典演出，对天域品牌更加深入人心，形成客户专属荣誉感。 策划主要内容 此次“Horizon’s Life”——三亚天域度假酒店30周年庆活动内容 1.[庆典仪式]（天域高端生活方式展） 长廊酒吧红酒品鉴会,价值藏品拍卖会,酒店白金卡专题采访，私人收藏展（古董香水瓶）,游艇展示,创意海岛服务展示。 2.[极致体验]（30周年庆专属体验） “船形屋”海鲜盛宴品尝,渔家烧烤火锅,外籍乐队,互动嘉宾,现场视频。 3.[海上明珠]（奢华晚宴） 鸡尾酒个性调制,沙滩比基尼之秀,天域员工精彩表演秀,赠送活动礼品,深度体验客房。 目标体系 （一）通过本次活动将酒店面向社会高端圈层进行全面推介 （二）借助此次活动，突显三亚天域度假酒店回馈客户的核心理念，使其深入人心 （三）通过活动提升意向客户对酒店的认知与了解，拓展潜在客户 （四）通过活动来增加集团的知名度，来塑造我们的形象，从而提高广大群众的好评率 （五）以新闻为载体将活动效果进行放大，形成新闻兴奋点 策划主要过程 前期调查： 酒店实地考察：场地观测、人员统筹 资料参考：超过30份以上商业策划；10本以上公关活动书籍 嘉宾： 酒店30周年庆典委员会输送并负责现场接待：项目积累意向客户60人，政府代表及观礼嘉宾15人，媒体代表25人，合计100人； 酒店30周年庆典委员会输送并负责现场接待及跟踪维护：三大红酒品牌代表8人，各银行行长10人，国外酒店代表20人，酒店行业品鉴师15人，酒店VIP高级会员20人，其他10人，共计100人。 策划创新点 关键词：展示 此次活动拍摄的30周年庆典活动的宣传片以及内容为酒店30年历程和酒店服务体系介绍的展板，不仅要凸显三亚天域酒店舒适极致的服务设施，更要凸显酒店独天独厚的人文景观。 关键词：体验 此次活动将改变传统的酒店周年庆形式，将酒店的信息和格调全面向客户展示，让到场的嘉宾感受到舒适、尊贵的专属服务的亲身体验。 关键词：承诺 活动演出包括员工风貌展示，体现天域服务于人的员工精神，也是让每一位员工记住天域对消费者们的郑重承诺。 关键词：审定 整个文案建立在天域度假酒店的自我审定中展开，从经济、资源、政策等角度出发，审视自我，才能更好地出发。 效果展望 将三亚天域度假酒店的高端品牌展示深入人心，为顾客服务的核心理念完美呈现。此次活动三亚天域度假酒店旨在回馈客户，希望得到广泛认可，使到场的嘉宾感受到舒适、尊贵、专属的服务体验。演绎、充分展示三亚天域度假酒店的顶级服务配置，使酒店庆典活动在酒店业产生巨大影响，同时本次活动能在社会中得到广泛推广，为酒店带来更多吸引价值，提升意向客户对酒店的认知与了解，拓展潜在客户。并且活动树立良好的酒店品牌形象，提升天域的美誉度。同时新闻载体放大活动效果的进行，形成了新闻兴奋点。让天域成为一时酒店