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维普资讯 长尾效应下的报网联动 ■黄小榕 报网联动实质上是将两种迥然不同的运营 值观念和文化需求，而 只能以主流价值观去满足 方式整合干同一运作过程。由于网络本身足传 社会各群体。大众文化之所以成为主流文化 的 播载体 ．网络经济又以网络为经营载体 ，传播与 载体或表现形式 ，也正是受其大规模的工业化生 经营、文化与经济在此高度融合为一体 ，什么佯 产方式的20／80法则所制约。 的经营模式就会有相应的传播模式 ，并产生相应 而新媒体的长尾法则 ，打破了大规模工业化 的文化。网络的长尾法则势必影响网络传播方 生产的局限 ，使极具个性化的生产和 播成为可 式 ，同时产生相 应的文化现象 ，而 且不论从传播 能，助推多元文化格局的形成。不同于传统媒体， 角度看还是从经营角度看，都对传统媒体与主流 网络 由于边际成本趋零 ，可以无限量刊发与传播 文化产生影响。因此，如何应对长尾法则正负两 一 切 内容。而且这些内容许多是消