华为荣耀品牌战略与广告策划剖析.pptx

华为荣耀品牌战略与广告策划 一：品牌介绍 01 品牌名称 02 品牌定位 荣耀（华为旗下独立互联网手机品牌） 立足于青少年群体：青春，时尚，阳光. 二：品牌战略 1 做互联网品牌，模式朝小米看齐，受众是线上追求性价比的刚参加工作的人群以及苦逼学生党，配置一定要高，功能一定要全。 一：将产品从成本做到足够廉价，并且性价比爆棚。看了就想买。 二：成本价销售或者亏本甩卖，用极短时间，占领传统企业需要耕耘十几年的市场份额，拥有极庞大的用户基数； 三：基于庞大的用户基础打造产品生态圈（硬件、软件），增加用户脱离成本，极度提高用户粘性； 四：基于产品生态圈实现盈利。 三：广告策略 01 广告目标市场 02 广告诉求对象 主要针对年轻消费者，市场细分为20~30岁的学生至上班族，他们消费观念新潮。时尚、廉价、潮流是当前对目标市场推广华为手机的品牌三角，三者互为整体，互相结合。 重点是通过青年人及大学生日常生活中的工作细节去体现华为手机的作用，以及表现出它魅力的不可或缺。表达出“使人心情舒畅，随心而行”的理念。 四：广告创意 01 人物介绍 A女:大学在校生，清纯但在大学后与男朋友可爱，家境一般，从高中谈恋爱，分隔两地成了异地恋。 B男：A的男朋友，家境较好，热爱时尚的生活，阳光乐观，解释与女友过上了异地恋的生活，仍不放弃，每天保持联系，但限于手机条件的问题，与女友的通话往往不欢而散。 场景设计 场景一：自习室，A在安静的坐在窗前看书，突然手机响起，女孩忙起身跑到外面接电话，电话里传来B的声音；“小A，我买了华为的情侣版手机，以后我们可以用QQ予以聊天了。” A听后也很高兴；“以后我们不用花费那么多花费了，太好了。”镜头转到男孩手中的手机里，定格...... 场景二： 1.操场上：女孩拿着手机在听歌，来了一条短信；在干嘛？天冷了，注意加衣服。女孩甜蜜的笑了。 2.教室里：老师在上面滔滔不绝的讲课，A的手机震动了一下，A打开手机，一张夸张的图片跳了出来，图片下面有着注释：想你到不能自拔。 3.宿舍：女孩在和男生聊天，不时发出了笑声...... 最后打出广告词；爱随心，情无限，华为，连通你的他。 02 五：广告计划 01 广告目标 02 广告媒体策略 在扩大国内市场份额的基础上，积极开阔国外市场，扩大发展国外消费人群。 （1）大众传播媒体 A.电视 黄金时段 B.印刷品广告 1.报纸 篇幅色彩 2.杂志 年轻：读者、青年文摘、瑞丽 C.互联网 青年群体点击率高的网站投放广告和flash （2）促销媒体 a.户外广告 车站、灯箱、高架、报亭 b.POP广告 CBD和学校周围超市，连续且醒目的广告。有利于提醒消费者，营造气氛，提高认知度，促进消费。 c.交通媒体广告 路经高校区和繁华阶段的公交车，做车内播放广告和车体广告。还有地铁通道墙体广告，车内广告等。 Thanks