新闻与舆论、信息、宣传的关系.ppt

新闻学原理第三讲 新闻传播  一、新闻传播三要素 新闻传播是大众传媒传播新闻信息的行为，是一种独特的社会活动和现象。 “致效传播” 新闻事实 新闻媒介 新闻受众 二、新闻传播过程 特征：1、时间过程——直线性 2、动态过程——充满变数 3、挑战过程——短促 P113 流程与环节：1、选择事实阶段 2、事实转换阶段 3、信息接受及反馈阶段 三、新闻传播过程模式（复习） 前馈 反馈 四、新闻传播文本 新闻文本，即付诸传播的新闻作品。 已发表，受众已参与，产生效用。 “编辑时代” （一）现代新闻文本常见类别： （一）现代新闻文本常见类别： （二）新闻文本的形式： （三）新闻传播效果： （四）新闻传播效果类型： （四）新闻传播效果类型： （四）新闻传播效果类型： （四）新闻传播效果类型： （四）新闻传播效果类型： （四）新闻传播效果类型： 第二节 新闻与舆论、信息、宣传的关系 一、新闻与舆论的关系 （一）舆论 1、定义 2、特性 3、功能与作用 P58 （二）新闻与舆论的关系 1、共同点：传播信息。 2、两者联系： 舆论具有明显的倾向性，代表着一部分人的利益，一般具有一定的新闻价值，可以成为新闻报道的内容。P60 新闻舆论，是上层建筑、意识形态的重要组成部分。P63 新闻在迅速广泛传递消息之余，还组织、代表、强化、控制着舆论导向。 3、新闻怎样决定社会舆论？P61 A、引发舆论（议程设置） 一是报道量的多少 二是报道重点的选择 B、催化舆论 C、调控舆论 一手是弘扬正确舆论 一手是制约负面舆论 4、舆论导向 经过新闻媒介传播的某种意见或观点，由于具备一致性、公开性和广泛性，容易被认为是社会的“主流”或“优势”意见，从而产生心理控制力，成为引导人们思想倾向和社会走向的强大力量，使人们按照社会管理者制定的路线、方针、规章从事社会活动的传播行为。 ?舆论导向包括三方面内容： （1）对社会舆论的评价； （2）对社会舆论及舆论行为的指导； （3）对某一社会事态发表议论。 二、新闻与信息的关系 （一）信息（复习） 信息论的创立者申农：就是可以减少或消除不确定性的内容。 包括消息、资料、情报、数据、图像、知识、思想等等。 《中国新闻实用大词典》：“信息是一切事物的状态和特征的反映。它普遍存在于自然界、人类社会以及人类的认识和思维过程中。 ” 在我国，“信息”一词最早出现于南唐诗人李中的《暮春怀故人》一诗“梦断美人传信息，目穿长路倚楼台。”指音信、消息。 信息三要素：符号；意义；媒介。 信息的不同分类： 从属性方面分自然信息和社会信息； 根据传播范围，分为公开信息、半公开信息、非公开信息。 （二）信息与新闻的关系 新闻是一种信息。 新闻信息区别于非新闻信息的基本特征是：真实性、新鲜性、及时性、公开性同时具备。 P53 1、联系： （1）都是客观事物在人脑中的反映，其本源都是客观事实； （2）都能提供某种新情况和新知识，满足受众某种程度的信息需求。 2、区别： （1）内涵不同： 信息反映客观事物发展变化的一切状态，而新闻限于反映最新状态。 （2）外延不同： 信息包括对客观事物所有的反映手段和认识结果，而新闻只是一种。 （3）传播手段和作用范围不同： 新闻通过新闻传媒传向整个社会，能够调整和影响最广泛的社会公众的认识和思想；信息传播有多种多样的方式和手段。 三、新闻和宣传的关系 （一）宣传：P67 两词常常并用。但是两种不同的社会现象。 《文明礼貌礼仪系列报道》《香港有一种蝙蝠带有非典病毒》 （二）新闻与宣传的区别 １．新闻重事实，宣传重观点(?理论、方针、政策、伦理道德和立场态度?)?。 2．新闻重时效及新异，宣传重时机且可重复。 3．新闻重信息，宣传重形式如一场活动的仪式。 5、新闻重沟通，宣传重操纵（中性词）。 6、新闻重平衡，宣传重倾斜。 （二）新闻与宣传的联系? １．新闻与宣传都是人类传播活动。 ２．新闻媒介是一种特殊的宣传工具。 没有一家新闻媒介单纯地传播事实信息。 ３、一些新闻和宣传可以相互转化。 A、宣传形式：文件、会议、集会、演说、广告、展览、事迹宣传、学术报告会、讨论会。一旦被记者采访，巧妙地被注入客观报道的特色，就立刻成了新闻。 B、新闻并非都是宣传，但新闻报道后，的确会产生一定的宣传效果。 毛泽东同志《人民解放军百万大军横渡长江》 新闻宣传，指通过事实渗透观点，寓宣传于事实之中。 新华社１９５７年２月１２日《上海的严寒》 大意：上海