《网络营销-胡矗明》C6 网络广告基础.pptVIP

* * * * * * * * 3 网络广告的发布 5 在通用软件中 QQ中的广告 QQ客户端横幅广告 位于QQ用户的信息发送栏中醒目位置，能够把广告信息传达给每一个访问者个体 当用户把鼠标移到右上角的小横幅上时，对方形象窗口就会自动播放Rich button广告，尺寸为140*114 每天广告曝光量3000万次/天以上，以投放天数计费 * * 3 网络广告的发布 5 在通用软件中 QQ中的广告 QQ-Skin 将企业形象的品牌元素融入QQ聊天工具里，作为用户每天使用的聊天工具，冲击力大 * * 3 网络广告的发布 5 在通用软件中 QQ中的广告 QQ场景 将企业形象的品牌元素融入QQ聊天窗口里，用户聊天的时候视线将集中在广告当中，广告的渗透力度深 * * 3 网络广告的发布 5 在通用软件中 FlashGet中的广告 * * 3 网络广告的发布 6 在壁纸中 * * 3 网络广告的发布 7 在VOD中 8 RTB实时竞价平台 把访客的每次页面浏览，通过拍卖的形势卖给广告主，谁出的价高就把访客的这次浏览卖给谁，然后显示相应的广告。 RTB 整个过程主要的三个参与者为 AdExchange，SSP（供给方平台）和 DSP（需求方平台） RTB 广告实时竞价投放流程 SSP 广告资源 管理平台 RTB实时竞价平台 DSP 广告需求 管理平台 0.008元 0.005元 Pass 120ms 内完成 广告请求 竞价邀请 受众筛选 申请出价 中标投放 RTB： Real Time Bidding DSP： Demand Side Platform SSP： Supply Side Platform DMP： Data Management Platform RTB的搭建是一项庞大繁复的工程，成熟的供应方平台(SSP)、需求方平台(DSP)不可缺少，产业链的形成需时间磨合。 DSP产业的形成既将改变网络营销模式，也将使围绕网络营销而运作的产业。 2015中国市场展示广告DSP投放实力榜Top 50 电商推广 聚效广告() 亿玛() 品牌推广 品友互动() 悠易() 晶赞科技() 游戏推广 新数网络() * * * * * * 4 网络广告的价值分析 1 网络广告的本质特征 广告需要依附有价值的信息和服务载体 网页、 搜索引擎、电子邮件、软件… 网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击 网络广告具有强制性和用户主导性双重属性 弹出窗口、全屏、霸王EMAIL… 网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系 * * 4 网络广告的价值分析 2 网络广告的一般特点 ①受众广泛 跨越空间的广泛性，容易做到选择性 囿于载体的局限性，中国广大的农民无缘 ② 性价比高 规模较小，故成本不会太高 ③形式多样 文字、图画、影像、动画、声音；还能交互 ④方便修改 可随时修改，随时发表 ⑤无时间限制 可7×24方式向受众播放 * * 4 网络广告的价值分析 2 网络广告的一般特点 ⑥精确统计 可通过对网页的访问次数、链接的点击次数进行计数来统计广告的访问情况 ⑦交互能力强 层次递进方式介绍组织或产品，避免强制性宣传 电子邮件方便性 ⑧创意空间限制 表现形式的多样性，见－形式 创意空间的局限性－幅面／文件大小 ⑨定向性高 在专业门户网站性发表 向特定的用户投递信息／微营销 * * 4 网络广告的价值分析 3 网络广告的营销价值 根据IAB的研究 ⒈品牌推广 ⒉网站推广 ⒊销售促进 ⒋在线调研 ⒌顾客关系 ⒍信息发布 * * 5 网络广告策略 4 网络广告资源及其选择 网站访问量 目标定位 价格因素 广告效果监测 方便广告管理 网络广告商的综合服务水平 * * 5 网络广告策略 5 网络广告计划概要 确立广告目标 确定广告预算 广告信息决策 网络广告媒体资源选择 网络广告效果监测 * * 6 网络广告效果评价方法 对比分析法 加权计算法 点击率与转化率 * * 6 网络广告效果评价方法 (1) Impression 即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression。 (2) Clicks 点击次数 ：访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次。点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。 (3) Click rate 广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression。如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%。 目前，亚太区的点击率平均为 0.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。