德国会展产业之我鉴.pdf

#$#%’() ! 特 别 报 道 近些年，会展产业以其高效益、无污 染和对相关产业极强的带动力越来越为 人们所关注。据英联邦展览业联合会调 查，国际会展业是优于专业杂志、直接邮 德国会展 寄、推销员推销、公关、报纸及电视会议 等诸手段的营销中介体，其利润率通常 超过!# 。有人做过这样一个比较，通 过一般渠道找一个客户，需要成本! $% 英镑，而通过展览会，成本仅为 英 产产业业之之我我鉴鉴 镑。同时，每增加 $’’’ 平方米的展览面 积，就可以创造近百个就业机会。会展业 发展潜力之巨大，以及其可观的经济和 !! 刘刘 岩岩 刘刘 聪聪 社会效益，逐步得到世界各国的广泛重 视。 以德国为代表的主要欧美国家，经 过几十年甚至几百年的发展，会展产业 着德国经济的有效发展。 览会支出 亿多欧元，同时，有近 万 ( $’ 已经相对成熟，基本形成了一整套设施 $0 会展产业是德国服务性经济的关 人全部或主要从事与博览会有关的工 完备、服务体系科学、专业水平较高的会 键产业 作，综合经济效益达!’ 亿欧元。同时， 展产业体系。随着中国经济的发展，越来 德国是世界上第一博览会强国，其 博览会经济的活力也辐射到了其他行 越多的企业走出国门，国际间经济往来 博览会年营业额为! 亿欧元左右。在世 业。据莱比锡博览会计算，博览会上每经 愈加频繁，这就对我国会展产业的发展 界上营业额最大的 家博览会举办者 营 欧元，地区就获利 欧元。德国 $’ $ 1 * 提出了新的要求。上海申请 年世界 当中，德国就有 家。目前，德国共拥有 经济展览与博览会委员会的最新数字表 !’ $’ * 博览会的成功，为发展我国会展产业提 室内展出面积!)’ 万平方米，约占世界 明，尽管其他交流手段的竞争越来越强， 供了一个很好的契机。我们应当抓住有 展览总面积的 。在 个展览场地 德国博览会的参展商、参观者、展出面积 !’# ! 利时机，借鉴国际上的成功经验发展会 中，室内展出面积超过 $’ 万平方米的有 及营业额始终在增长。 展产业，为我国的经济发展注入新的活 个，超过 万平方米的有 个。在世界 德国的会展产业高度专业化 ( !0 力。 上最大的 个展览场地中，有 个位于 德国会展产业的一个非常突出的特 $’ 德国。国际上每年共举办约$’ 个大型、 点就是它的专业化，以及相伴随的多样 历史悠久，体系 著名的国际博览会，其中$’ 个左右是 性。德国最重要的会展城市主要有：汉诺 完备的德国会展产业 在德国。来自全球的进货商、销售商汇聚 威、法兰克福、慕尼黑、科隆、莱比锡、柏 这里，参观人数超过 $’’’ 万人次。所有 林、杜塞尔多夫、埃森、弗里德里希港、汉 德国会展产业的发展，可以追溯到 的参加者都在利用这种重大的博览会开 堡、纽伦堡和斯图加特等。在这些大中型 $ 世纪，它是由人们聚集在一起进行贸 发产品市场，寻求合作伙伴，同时了解国 城市，通常都为会展产业开辟出一个特 易活动的单个集市发展起来的。$(% 年 际竞争对手，进而检验自己的经营策 定的地区，构建专门的展厅。会展的主要 春，在莱比锡举办了第