新时期分众传媒广告效应问题分析(文献综述).docVIP

新时期分众传媒的广告效应问题分析 1 关于市场营销理论 截止到目前，关于市场营销的理论，最著名的主要有四个：一是PEST分析理论，PEST分析理论是一种常用的分析工具，主要是得用环境扫描分析宏观环境中的政治、经济、社会、科技等四种因素的一种模式，通过这个分析工具，能够有效了解市场的成长或衰退、潜力与劳动方向、企业所处的情况等等。二是SWOT分析理论，SWOT分析理论也称之为态势分析法，是市场营销的基础分析法，通过评价企业内部优势、劣势和外部机会、威胁，用以在制定企业的发展战略前对企业进行深入全面的分析以及竞争优势的定位。三是SPT理论，由菲利浦.科特勒于20世纪90年代在其所著的《营销管理》一书中提出的市场营销理念，STP即市场细分、目标市场选择、产品定位。四是4PS营销理论，由伊.杰.麦卡锡在1964年提出，认为影响企业经营的诸多因素当中，产品、价格、分销、促销是可以控制的变量。 Davis, A. M（2011）认为，市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。 ?Anat? R（2011）认为，随着市场营销越来越受到重视，目前全球企业都高度重视市场营销工作，特别是在原有理论的基础上积极开展市场营销创新，目前最为重要的创新性营销模式，就是“线上”与“线下”相结合的营销模式。 2 关于市场营销的广告效应 2.1 产