市场营销新产品开发之特仑苏.pptx

; 构 思;; 2005年，中国首款高端奶——特仑苏纯牛奶开始全面登陆国内市场。这是蒙牛在适当的时机和适当的市场中推出的“金牌”牛奶，位于中国的高端消费市场。在开发特仑苏产品之前： ①蒙牛在常规市场中面临着极大的压力，常温奶市场饱和，市场恶性竞争，价格战不断。 ②高端消费者在牛奶中寻求象征性消费的需求没有得到很好的满足。 ③蒙牛强大的开发新产品的能力、自主的牛奶研发技术和丰富的奶源地这一优越的自然禀赋，为蒙牛特仑苏产品的推出提供了可能。; 蒙牛长期注重对牛奶产业科技的投入，始终倡导“用科技改变生活”，并因产品技术创新上的不断突破而获得了有关部门的青睐。蒙牛乳业通过对国内外技术的研究，发现了造骨牛奶蛋白（Osteoblast milk protein），并把这种蛋白命名为OMP。作为一种天然活性牛奶蛋白，OMP在有效提高人体密度方面具有独特的机理和效果。特仑苏这款自主研发的产品可以看做是基于核心产品OMP的直接延伸。奶质本身以及OMP的特性正是该产品的核心竞争力所在。蒙牛通过自主研发，把OMP这种活性蛋白从牛奶中提取出来，然后在特仑苏这一款牛奶中把这种蛋白质的量增大，利于骨骼吸收。;;;;;THANK YOU！