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杂志广告媒体分析
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杂志广告媒体分析
发展历史概述
目录
分类
特点
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(一)国外杂志史
1、杂志媒体的廉价化和普及
2、杂志媒体的繁荣、竞争和集中
(二)中国杂志史
1、外国人在我国创办的杂志:
1815年8月15日,英国传教士米怜,《察世俗每月统记传》
2、近现代中国杂志和开拓
3、当代中国杂志及其发展趋势:
改革开放前,我国杂志的出版曾出现两次高潮,即1959年和1964年;
1967年到1972年是我国解放后杂志出版最少的年代;
1978年党的十一届三中全会以来,我国杂志开创崭新局面。
杂志广告媒体发展历史概述
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在世界各国中,美国杂志媒体最为成熟,市场较为完善,杂志分类也较有代表性。在美国杂志界,将杂志分为三种类型:即消费类杂志、商业类杂志和机构类杂志。
杂志广告媒体分类
(一)消费类杂志
最初为大众消费服务出现,如《读者文摘》、《电视指南》等。发行量大,读者群数目可观,企业刊登广告首选。
读者分为:
大众读者:从杂志上获取生活娱乐信息,带来精神满足。
专业读者:集中在一个专题,如《网络杂志》。
《读者文摘》
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杂志广告媒体分类
(二)商业类杂志
又称“专业商业杂志”。这类杂志的读者往往是某个专业领域的从业者,发行量一般不会很大,而且往往被免费提供给其专业读者,所以杂志的营运主要依靠广告收入,通过此类专业类杂志,广告更能准确地达到其受众。如《面包加工》、《宗教联合会》、《医学会议》 。
(三)机构类杂志
主要分为三类:团体与协会杂志、公关杂志和顾客杂志。
(四)其他类型杂志
1.文学类杂志:如《北美评论》、中国的《收获》
2.爱好者杂志
3.免费城市杂志
但是~
作为社会主义特色国家,当然和美国的不一样!
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杂志广告媒体分类
中国杂志分类
1、按内容分:可将杂志分为综合性期刊与专业性期刊两大类。
2、按学科分:可将杂志分为社科期刊、科技期刊、普及期刊等三大类。 而社科期刊中,又可分成新闻类、文艺类、理论类、评论类等; 科技期刊可分成理科类、工科类、天地生化类等; 而普及期刊可分成知识类、娱乐类、科普类等。
3、按时间分:可将杂志分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、半年刊、 年刊等。
4、按读者对象分:可将杂志分为:儿童杂志、青年杂志、高校杂志、少年杂志、妇女杂志、老人杂志、工人杂志、农民杂志、干部杂志、知识分子杂志、军人杂志等。
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杂志广告媒体分类
5、按文种分:可将杂志分为:中文杂志、英文杂志、日文杂志、俄文杂志等,以及满、蒙、藏、维吾尔等我国少数民族文字杂志。
6、按开本分:可分为大16开、16开、大32开、小32开等。
7、按发行范围分:可分为内部发行、国内公开发行、国内外公开发行等。
8按发行方式分,可分为邮发杂志和非邮发杂志。
9、按杂志的性质分:则可分为:学术性期刊、技术性期刊、普及性期刊、教育性期刊、情报性期刊、启蒙性期刊、娱乐性期刊等等。
10、按内容分:有专业性杂志和综合性杂志
11、按读者对象分:有老年、青年、妇女、儿童、高校等杂志
12、按表现形式分:有以文字为主的文字杂志和以图片为主的图画杂志。
13、按出版周期的长短分:杂志可分为周刊、 半月刊、 旬刊、 月刊 双月刊、 半年刊、 年刊等
第一点:保存周期长
第二点:有明确的读者对象
第三点:印刷精致
第四点:发行量大,发行面广
第五点:杂志可利用的篇幅多,没有限制,可供广告主选择,并施展广告设计技巧。
杂志广告媒体特点
by houjininig
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