中国早期企业报的出版与功能.pdfVIP

|旦旦旦血j 出 版%话 中国早期企业报的出版与功能* 文 / 杜艳艳 袁宏伟 l 摘 要| 中 国平湖企3U民出现在 20 世纪初，分外商和华商两种， 在发行和出版方面有很多相似之处， 在 发行方面， 借助于遍布全国及海外的分厂和销售网络进行。 出版则以本企业信息为主，杀或中外纪闯、广告 趣闻等。企业报是企业与外界沟通信息的重妥载体， 在传播产品信息、树立企业形象、 取悦消费者等方面发 挥了重妥作用。 i 关键词 l 企业报 出版广告理念 《北清烟报》创办于 1906 年，是英美烟公司在中 随着近代报刊业的发展，中国近代商人、团体纷 国大陆开辟的独立的舆论工具。每月出一期，封面居 纷开始办报，数目极为可观。据戈公振记载，一商 店有报，工厂有报， 一·团体有报， 一机关有报 IIJ 中印有金黄色烟叶一枚。 虽为报，实为刊，线 装成册， 由上海群益印刷编译局承印。后随着公司的 成为普遍现象，全国不下几百种。 其中企业办报蔚为 扩张，同时在公司所辖的天津等烟厂出版发行，为公 大观，成为现代企业报的前身，对内凝聚员工精神， 司的各种香烟牌子如晶诲 三炮台等做广告宣传。 对外做广告宣传，是凝聚和传播企业文化的重要工具。 除刊登香烟广告外，还有中外要闻、路政纪要、短篇 中国早期的企业报，分外商和华商两种，在发行 小说、 海外杂姐、 示谕训令、 益智集等。 和出版方面有很多相似之处，在发行方面，均借助于 1 921 年，英美烟公司在北京创办《英美烟公司 遍布全国及海外的分厂和销售网络进行。出版则以本 月报)) ，月出一- 册，为公司经理职员之用。 出版宣 企业信息为主，使企业的经营理念和品牌文化通过企 业报得到更集中、 更清晰、 更有力的表达。 言中称，联络公司中华人相互间感情，并力求中国 烟草业发达为职志\ 13l 内载烟叶生产制造、英美烟 公司出品行销状况等，以便公司中华籍职员、各地 -、外商在华企业报概观 大小经理，及彼等友人一览即知。为增加阅者兴趣， 外商创办企业报最多，运营最成熟的当属 1902 还专门更载一切新奇有味之著作\希望公司中 华洋同事，共加赞襄，以利进行 J4] 年成立的英美烟公司。 该公司系英美两国纸烟制造商 联合而成，总部设在伦敦，杜克任首任董事长。 据 在发行和流通方面，该报借助于各地区经理和职 《科利尔杂志》报道，他是一-位敢想敢为的广告人， 员之手转赠， 扩大企业报的传播范围，读此月报， 能想出令竞争对手灰心丧气的新奇手法;他总是愿意 利益良多， 一经阅毕，转赠贵友。 该报还希冀各地 投入大量几乎令保守的制造者丧胆的利润在广告宣传 经理在广告宣传方面，留意本公司外面的招牌木牌等 上。 121 903 年