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* * 市场策略及执行计划 Marketing Strategy and Plan Marketing Hunter Sun Mar，2010 Contents Mass Media Analysis Marketing Out-of-doors AD Resource and Main Supplier Regional Insurance Market and Dynamics – Distribution Products Competitor Analysis New Insurer Experiences And Marketing Activities Background Strategy and Execution Plan 大连作为计划单列市，城市消费指数较高，因本地多数传统媒体处于行业垄断地位，加之保险业内投放渠道及认可模式相对集中，媒体投放处于高成本运行状态。 以报纸媒体为例，大连报业集团辖内的《大连晚报》、《新商报》、《大连日报》发行量覆盖大连本地市场的80%，其经营体属于同一媒体集团，对外刊例价格由集团内定，缺乏市场竞争机制，加上其他行业板块的大规模长期定单式投放，使硬性广告价格一直居高不下，半版硬广均价3万以上，软文5——8元/字。 大连广电集团下辖大连电视台、大连广播电台、《大连广播电视报》、天