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浅析我国的虚假广告 11级广告二班 张佳慧 学号：14110902461 【摘要】随着市场经济的发展，广告已成为经营者争夺市场最有力的手段。但是，在我国目前的市场经济中，虚假广告泛滥成河。因此，我们需要分析我国虚假广告的形式以及出现的原因，并且找出对策来制止这种虚假广告的蔓延，从而保证市场经济有序健康的发展。 【关键词】市场经济 虚假广告 分析原因 对策 1 前言 当前在社会主义市场经济条件下,广告作为传播信息、指导消费、促进销售的工具,作为商品生产者与销售者联系消费者的纽带,在现代经济生活中发挥着不可低估的作用。但是一些厂商为了商业利益,利用广告对商品弄虚作假,欺骗消费者。企业主深谙广告的重要意义,对此不惜血本,费尽心机，于是我们看到的广告质量良莠不齐,对于广告的真假如雾里看花。大量的虚假广告使消费者失去了鉴别能力,人身财产权利受到严重侵害。同时，虚假广告还损害了一些同行企业的利益，破坏了正常的市场秩序。虽然对于这一现象，我国的相关部门做出了一些措施，但成效却是微乎其微。我国的虚假广告在近几年却是有增无减，在各方面都造成了严重的影响。因此，我们有必要对我国虚假广告哦这一问题进行探讨。 2 我国虚假广告的形成原因 虚假广告是对产品或服务进行不切实际的描述来欺骗消费者，损害公众的利益。在如今的中国社会，虚假广告的形成主要有以下几个原因。 2.1 广告主的无良 虚假广告形成之一是广告主的无良商业道德以及受利益的唆使。商品通过广告宣传能达到最好的营销目的。许多商家在市场竞争力日益增大的驱动下，选择做出虚假的广告宣传，夸大商品的功效，大量刊播虚假广告。一些广告主为了扩大市场的占有率，不择手段，以虚假的广告进行宣传，骗取消费者的信任。 而作为中介的广告媒体，为了顾及自身的利益，没有区队虚假广告进行自身的审核，一味地附和广告主，甚至联合广告主一起欺骗消费者，满足广告主的不正当要求。这就使虚假广告增加了出现的机会。 2.2 消费者维权意识和自我认知意识薄弱 虽然，说起虚假广告，许多消费者都深感痛绝。但事实上，很多消费者尽管都被虚假广告欺骗过，却很少有人站出来说话。大多数消费者都维权意识薄弱，在自身的利益受到伤害时，很多都是吃哑巴亏，觉得下次不再上当就好了。很少有人去向相关部门反映，要求维权，都是一种事不关己的态度。这就使虚假广告的士气更加上涨，虚假广告经过几次宣传都获得大成功，这就造就了下次变本加厉的宣传来欺骗消费者。还有一些消费者缺乏法律法规的知识，发生问题后，往往不知道如何去要求索赔。另一方面，消费者的自我认知能力差，让广告决定了消费导向。虽然消费者对产品的了解很大程度上都是通过广告宣传。但消费者也不能盲目地区相信广告中所阐述的内容，很多虚假广告利用夸张离谱的言辞，此时消费者就应该用理性的态度去判断商品的真实性，是否值得去购买。 2.3 广告法律制度的不足 我国目前对虚假广告采用的是以《广告法》为主，其他法律辅助的规制方式。虽然这些规章制度在打击虚假广告起了一定的作用，但仍然存在着很大的缺陷。对于一些虚假广告，处罚力度过于低。如《广告法》对虚假广告的处罚规定了停止发布公开更正，没收广告费用，并处广告费用1倍以上5倍以下的罚款等措施。按照这中规定，即使广告主刊登了虚假的广告，对于一个企业来说，损失也只是微乎其微。很多广告主所受到的处罚力度比起所赚到的利益，还是对于一个企业来说是不影响的。正是利用这一点，很多商家做了虚假广告即使被有关部门做了处罚，下次为了自己的利益仍然会选择铤而走险。另一方面，虽然广告主在虚假广告中是始作俑者，为了达到自己的目的不择手段，但是虚假广告的背后也需要一些“支持者”，例如制作这些虚假广告的广告公司，发布这些广告的媒体等等。在《广告法》他们的处罚力度是一样的。所以，要加大广告法律制度的监管范围，不仅要对广告主进行加强惩罚，对广告公司，媒体也要加大惩罚的力度。 2.4 广告监管力度不够 虽然现在很多地方都设立了专门的广告监督管理机构，但是也只是在一些发达城市效率高一些。在其他一些地方，关高监督管理机构形同虚设，监管部门不能很好地履行监管职责，其主要原因还是因为监管人员的素质和数量还有待提高。另外，我国的管理体制不健全，我国实行的广告审查事后监督管理制，这就不能从一开始杜绝一些虚假广告的产生，从而导致了一些虚假广告出现后，由于没有健全的监管制度，解决不了虚假广告的问题。 3 虚假广告对社会的危害 3.1 损害了消费者的利益 虚假广告侵害了消费者的安全权。虚假广告利用一些虚假的信息诱使消费者去购买产品，而当消费者在使用某种虚假的产品或服务时，不但财产权利收到了损害，自己的健康也没法得到保障。虚假广告损害了消费者的知情权，消费者在使用某种产品或服务时，