陈列基础规范001.ppt

形象说明及维护 ㈠形象综述 形象是人们对店铺、品牌、企业的认识、认知与理解，它是一种通用的语言，无论在世界的哪个角落，它都在无声地向人们宣传着品牌的理念、企业的文化。一个没有形象的品牌，只能停留在比较初级的层次，在竞争激烈的市场中可能随时被淘汰。 而有形象的品牌与企业也不是永远相安无事，一个企业、一个品牌的形象，一定要有自己鲜明的特点，要得到大家的认同，引起共鸣，企业形象的最高境界便是以企业自身的理念与文化来求得认同，进而感染大家，最后在这种良性的发展中达到企业员工与外界和谐统一。 形象与文化 一个服装企业的形象与文化通过具体的品牌与店铺而得以表现，一个企业由于长期以来所形成的文化底蕴或者一直所追求的一种境界在店铺和品牌中得以有形或无形的体现，当人们看到店铺的装修、服装、以及各种装饰道具时，就已经从里面读到了品牌的内涵。但是消费者的理解力是有限的，我们所做的就是要从一个更高的角度去引导他们，加深他们的印象、认知与认同，让我们的理念与文化得以发扬光大。 环境卫生 ㈡环境卫生 环境卫生是一切形象的基础，没有干净、清洁的环境则谈不上其它一切形象美，爱护环境卫生以及每日的清洁整理是每一位员工的最基本的日常工作。在每日开店及交接班之前店员必须做好一系列的清洁卫生工作，在销售空闲，待客期间，也要养成做清洁、做卫生的好习惯。 1．专卖店清理卫生包括：货品、货架、家私、饰品、橱窗、地面、办公器具、 试衣间和仓库九个部分。 2．专卖店人员必须每日早班前，晚班后各清理一次。 3．做到货品货架整齐有序，无污渍、灰尘，衣架无残损。 4．家私无磨损，屉内整洁有序，饰品无损伤、灰尘。 6．橱窗、镜面、展台光洁明亮，无污痕、指印。 7．地面光亮洁净，无污水、纸屑等杂物。 8．收银台、桌椅摆放整齐，台布、椅垫、门帘干净整洁。 9．仓库货品摆放有序，清洁用具须清洗干净存放，地面无污物。 10．试衣间洁净无尘，镜面光洁、梳子无积垢、拖鞋每周清洁（洗）两次。 elements 陈列设计 4．陈列设计  ① 陈列形式的设计 A．对称法（镜影法） B．交叉法 C．三角对称法（金字塔式） ② 配色设计： A． 色彩的运用方法 a. 由上到下，由前到后，由浅至深 b. 一色多款 c. 相近色搭配 d. 同色系搭配 e. 异色系搭配 f. 相对色搭配 g. 中性色与冷暖色搭配 春夏秋冬四季度的变化 B． 颜色——季节的“衣裳”  春——黄绿（嫩绿），粉红（樱花、桃花）  b. 夏——蓝色（天空与海洋）、绿（树和草）  c. 秋——黄色（稻田），米黄（枯草），茶色（土地）  d. 冬——红色（圣诞节），白色（雪花），灰色（飘雪的天空） 季节的颜色与联想色彩 季节 颜色 联想 色彩的效果 春 黄绿 嫩草、嫩叶 晦暗的冬天过去了，春季来临，柔和明媚的感觉表现较好；此外，最好用明亮、柔和的颜色 粉红 桃花、樱花 淡黄 骄阳 夏 蓝色 海洋 对比强烈的配色比较符合夏季特点，因此，应调和明度、彩度皆高的色彩，也可以冷色系为主 水蓝 天空 绿 草原 秋 黄 秋月、稻田 空气清新、果实成熟的季节，稳重、丰富感的色彩较好，紫、紫红、鲜绿也不错 米黄 枯草 茶色 土地 冬 红色 圣诞节 因为是寒冷的季节，所以用暖色系较好，一般来说大多使用彩度低的颜色，为强调重点则使用纯色较具效果 白色 雪花 灰色 雪空 展示的设计 ③ 货品展示的设计： A． 叠装 a. 同季、同类合同系列的货品陈列在同一区域内 b. 拆除包装，夏季8—12件，冬季4—6件为宜 c. 两叠货品间距为10—15CM左右为宜 d. 尺码应由上到下，有小到大（S—M—L—XL） e. 吊牌不要露出，应放在衣服内 f. 区域内颜色由上到下，有前到后，由浅到深 g. 将畅销款式或颜色的货品放置在黄金地段（即易看见、易拿处） h. 放置与货品相关联的陪衬品在其周围，以便附加推销 ※ 注意事项 □ 保持叠装的整齐，美观，平直 □ 当某款缺色，可用类似款同色货品垫在下面暂时替代 □ 可经常调换货品陈列位置，防止滞销，同时也使顾客有新鲜感，感觉有新款 挂装及注意事项 B．挂装 a. 正挂：以服装的款式及搭配来吸引顾客的注意 □ 一般挂3—5件，4件为宜 □ 尺码由前到后，依次为：女装：M—S—L—XL； □ 同系列的上装与下装搭配 b. 侧挂：以颜色的明暗程度变化和款式层次变化来吸引顾客 注意。 □ 同一系列款式的货品陈列在一起 □ 颜色由前到后，由明到暗 □ 尺码由前到后，由小到大 □ 相对最后一件衣服要面向顾客 □ 货品之间的距离应在3—6CM为宜 □ 面