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现代企业管理课件 第五节 市场营销方案的设计 （一）产品 产品是提供给市场满足顾客某种欲望和需要的一切东西，包括有形的产品和无形的服务等。 第七章 营销管理 潜在产品 附加产品 期望产品 一般产品 核心利益 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 现代企业管理课件 第五节 市场营销方案的设计 （二）产品组合决策 第七章 营销管理 1.产品组合 产品组合也称产品花色品种配合，是卖方提供给购买者的一组产品，它包括所有产品线和产品项目。 产品组合具有一定的宽度、长度、深度和关联性。 产品线--在产品功能或目标顾客或销售渠道或价格等方面密切相关的一组产品。 产品项目--产品目录上列出的每一个产品。 宽度--有多少条不同的产品线 长度--产品组合中产品项目的总数 深度--产品线中每一种产品项目有多少品种 关联性--各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度。 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 现代企业管理课件 第五节 市场营销方案的设计 第七章 营销管理 2.产品线分析 （1）分析产品线的销售量和利润，了解产品线上的每一个产品项目对总销售量和利润所作的