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2016年度中国移动出海营销行业研究报告
中国移动出海营销行业研究报告
2016年
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研究背景
中国移动出海营销行业伴随着中国移动应用出海而兴起,在中国开发者产生大量出海推广需求后,
营销服务商随之开始提供出海服务,帮助移动应用获取用户流量,提高下载量。因此,移动应用
出海与营销出海相互促进,相辅相成。但在营销服务商积累了数据能力及技术后,面向客户也不
再局限于国内客户。
2
研究范畴
行业定义:带有海外色彩的移动营销
移动营销定义
移动营销 (Mobile Marketing )指面向移动终端(手机或平板电脑)用户,在移动终端上直接向分众目标受众定向
和精确地传递个性化即时信息,通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。移动营销的过程实质是针对
目标市场定位(Target ),通过具有创意的沟通方式(Communication ),依托移动互联网,向受众传递某种品
牌价值(Value ),以获益为目的的过程(Profit )。移动营销行业的主体包含广告主、移动营销服务商、移动媒
体和受众,营销行为基于移动互联网完成,核心 目的是帮助广告主推广其产品或服务的相关信息。
移动出海营销特征
移动出海营销 ,最大的特征为参与主体包括海外成分。主要包括两种情况:
l 中国广告主提出海外媒体投放需求,面向海外用 l 海外广告主提出媒体投放需求 ,海外广告主提出媒体
户进行推广。 投放需求,通过中国营销服务商,面向海外任意地区
用户进行推广(包括中国)。
注释:此报告中移动营销均为狭义概念,包括移动展示广告(含视频贴片广告,移动应用内广告等)、搜索广告、社交信息流广告等移动广告形式。短彩信、手机报、游戏联运、
移动邮件营销等营销形式不包括在此报告的重点讨论范围内。
3
©2016.10 iResearch Inc
移动互联网出海市场背景 1
移动应用出海发展状况 2
移动应用出海营销行业发展情况分析 3
移动出海营销行业典型案例分析 4
移动出海营销行业发展趋势 5
4
中国人口红利消失,全球发展趋势较好
2015年中国移动网民占比达90.1% ,全球水平仅69.2%
根据艾瑞整理CNNIC和eMarketer数据显示,截止2015年底,国内手机网民占全体网民比例已超90% ,超全球平均水平约
20个百分点。随着易转化人群的比例减少,国内手机网民规模的增长率将放缓。而全球手机网民达22.2亿人,渗透率截止
2015年达69.2% ,预计到2020年仍保持较快速度增长。
艾瑞分析认为,手机网民的高渗透率带来移动互联网的市场快速发展,而全球平均水平相较国内,正处于手机网民快速发
展的阶段,人口红利将为出海移动应用带来较大的发展机会。
2014-2020年全球中国手机网民规模及在网民中占比情况
92.9% 94.9% 95.7% 95.9% 96
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