2016年度中国移动出海营销行业研究报告.pdfVIP

中国移动出海营销行业研究报告 2016年 w w w .ir es earc .cn 研究背景 中国移动出海营销行业伴随着中国移动应用出海而兴起，在中国开发者产生大量出海推广需求后， 营销服务商随之开始提供出海服务，帮助移动应用获取用户流量，提高下载量。因此，移动应用 出海与营销出海相互促进，相辅相成。但在营销服务商积累了数据能力及技术后，面向客户也不 再局限于国内客户。 2 研究范畴 行业定义：带有海外色彩的移动营销 移动营销定义 移动营销 （Mobile Marketing ）指面向移动终端（手机或平板电脑）用户，在移动终端上直接向分众目标受众定向 和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。移动营销的过程实质是针对 目标市场定位（Target ），通过具有创意的沟通方式（Communication ），依托移动互联网，向受众传递某种品 牌价值（Value ），以获益为目的的过程（Profit ）。移动营销行业的主体包含广告主、移动营销服务商、移动媒 体和受众，营销行为基于移动互联网完成，核心 目的是帮助广告主推广其产品或服务的相关信息。 移动出海营销特征 移动出海营销 ，最大的特征为参与主体包括海外成分。主要包括两种情况： l 中国广告主提出海外媒体投放需求，面向海外用 l 海外广告主提出媒体投放需求 ，海外广告主提出媒体 户进行推广。 投放需求，通过中国营销服务商，面向海外任意地区 用户进行推广（包括中国）。 注释：此报告中移动营销均为狭义概念，包括移动展示广告（含视频贴片广告，移动应用内广告等）、搜索广告、社交信息流广告等移动广告形式。短彩信、手机报、游戏联运、 移动邮件营销等营销形式不包括在此报告的重点讨论范围内。 3 ©2016.10 iResearch Inc 移动互联网出海市场背景 1 移动应用出海发展状况 2 移动应用出海营销行业发展情况分析 3 移动出海营销行业典型案例分析 4 移动出海营销行业发展趋势 5 4 中国人口红利消失，全球发展趋势较好 2015年中国移动网民占比达90.1% ，全球水平仅69.2% 根据艾瑞整理CNNIC和eMarketer数据显示，截止2015年底，国内手机网民占全体网民比例已超90% ，超全球平均水平约 20个百分点。随着易转化人群的比例减少，国内手机网民规模的增长率将放缓。而全球手机网民达22.2亿人，渗透率截止 2015年达69.2% ，预计到2020年仍保持较快速度增长。 艾瑞分析认为，手机网民的高渗透率带来移动互联网的市场快速发展，而全球平均水平相较国内，正处于手机网民快速发 展的阶段，人口红利将为出海移动应用带来较大的发展机会。 2014-2020年全球中国手机网民规模及在网民中占比情况 92.9% 94.9% 95.7% 95.9% 96