市场营销概论2012.pptVIP

首都经济贸易大学 温宏建 * 产品观念 消费者喜欢 高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进 通常的做法： 产品差别化 首都经济贸易大学 温宏建 * 1926年的通用汽车 首都经济贸易大学 温宏建 * chevrolet 路易斯·雪佛兰因为驾别克车在赛车场多次夺冠而为美国公众所熟悉。当然，路易斯·雪佛兰想要制造属于自己的汽车，其好处在于能在车后冠上一个响当当的名字。于是他加入了威廉·杜兰特的GM(通用汽车)，但在1910年就被通用汽车公司炒了鱿鱼。那时候别克车和卡迪拉克车刚刚走红。路易斯·雪佛兰计划以更为轻巧的法国发动机为基础来打造自己的商业车，以此与福特竞争并带着它重返通用。当然，路易斯与他的工程师们也确实实现了这个目标：到了1914年，雪佛兰的价格已逼近福特，它的销售额也是非常惊人。 首都经济贸易大学 温宏建 * chevrolet 1915年，在杜兰特创建通用汽车公司七年之后，路易斯-雪佛兰重掌通用汽车公司。当时的报纸有大字标题戏称“雪佛兰买下了通用”。技术及款式的改进使得雪佛兰轿车继续获益。1927年的生产量达到170万辆，超过了当时的福特车。1928年至1932年，福特公司新的A型车与雪佛兰轿车销量并驾齐驱，不分上下。1929年雪佛兰轿车是雪佛兰的第一款6缸车。当时的广告曾经吹嘘说：“6个缸的汽车，4缸