第二章 影视广告.ppt

第二章 电视广告的特色及分类 第一节 电视广告的特色、优势及劣势 一、电视广告的特色 （一）从电视媒体的角度看，电视广告具有视听综合媒体的特色 1、电视广告视觉冲击力强 2、电视广告的现场感强 3、电视广告的传感性强 麦当劳广告《婴儿篇》外国版 - 在线观看.flv （二）从艺术审美的角度看，电视广告是艺术审美和功利实用完美地结合 5 LV.FLV 一、电视广告的特色（三）从传播学的角度看，电视广告是通过再现真是与建构拟态环境的统一来传播信息的 洞穴理论 1、问题—需求环境：常见于功效明显的消费品，如医药、化妆品、洗涤用品立白广告.flv 2、感知—情感环境：通过设置一种特定环境或意境表达情感 3、信念—态度环境：常用于表现企业形象和企业文化安佳牛奶广告 标清(270P).qlv4、想象—超我环境：通过广告模特的消费感受，来展示消费后呈现的自我实现的梦想 二、电视广告的优势及劣势 （一）优势 1、视听合一、形象生动，感染力强 2、通俗易懂，覆盖范围和受众面广 3、播出方式灵活多样，随意性强，广告播出效率高 4、连续播放，强化效果 （二）劣势 1、时间短、传播速度快，不易记忆 2、被动、强制接受，受众卷入度低，容易产生厌烦感 3、电视广告的制作及播出的费用高，中小企业难以承受 4、电视广告中的信息含量有限，不太适合理性说服 三、电影广告的特点 优点： （1）有强制接受的作用 （2）银幕宽大、音响效果好、震撼力强 （3）诉求重点简单明了，易接受 （4）娱乐性强，受众轻松愉快的心境接受信息 （5）媒介使用费用低 缺点：制作成本高，传播面积小 第二章 电视广告的特色及分类 第二节 电视广告的分类 一、根据制作方式分 （1）现场播出广告（Live Show）：真实性、参与性，适用于抽奖、赠送等现场广告活动。 （2）电影胶片广告（CF） （3）录像带广告（CM） （4）幻灯片广告（Slide） （5）字幕广告（Supered Title） （6）电脑合成广告 二、根据发布方式分类 （1）贴片广告：分为冠名广告、赞助或特约播出广告、节目广告 （2）插播广告 （3）角标广告 （4）植入式广告 下一页 贴片广告 正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音喝启力添动力娃哈哈启力精神保健品为中国好声音加油。本届中国好声音当中四位导师最得意的门生将踏上娃哈哈启力音乐梦想之旅。发短信参与互动立即获得苏宁易购的100元优惠券感谢苏宁易购对本节目的大力支持。我们的好声音学员如果获得三位或者三位以上导师认可即可获得苏宁易购提供的1万元音乐梦想基金。感谢上海新锦江大酒店为中国好声音导师提供的酒店赞助。 贴片广告 正宗好凉茶，正宗好声音。欢迎收看由凉茶领导者加多宝独家冠名的加多宝中国好声音。这个夏天还是熟悉的味道，还是好听的声音。百雀羚草本，天然不刺激，中国好声音由百雀羚草本天然护肤品独家特约播出，本届好声音四位导师最得意的门生将踏上百雀羚天然草本音乐之旅。天翼好网络，传递好声音，互动上翼聊。中国电信天翼飞Young邀您参与我们的节目互动，赢取飞Young五千元纯流量大礼包。 返回 角标广告 返回 三、根据画源性质分 1、实景式广告 2、动画式广告 3、实景与动画结合式广告 4、借用影视作品式广告 四、根据影视广告目的分 1、商业广告：以营利为目的，传递商品或服务讯息，以引起消费者的注意和好感，通过说服与劝诱，引发消费者的购买行为的广告。具体分为：商品广告、企业形象广告、促销广告。 四、根据影视广告目的分 2、公益广告：也叫公共广告，其目的是为社会公众利益服务。公益广告主要是唤起公众对社会各种现实问题的关心，并呼吁以实际行动来解决或制止有碍社会利益的不良行为，倡导、推广积极的、有理社会公共道德的行为。 四、根据影视广告目的分 3、 商业与公益相结合的电视广告 在电视广告中既传递了企业或产品的信息，又表达了社会公益的某种主题思想。 案例：哈药六厂“给妈妈洗脚” 五、根据影视广告诉求方式分 理性诉求广告：采用理性诉求的说服手法，从原理、本质、作用等方面“晓之以理”。有理有据地直接论证产品或服务的优点，引导消费者进行认同、购买、使用，该类型的诉求方式更适合于新产品或服务的导入。 感性诉求广告：采取以感觉、情感等感谢的打动方式“动之以情”。使消费者对广告商品产生好感，建立情感上的纽带，从而引发购买行为。 感性与理性相结合的电视广告 六、根据产品生命周期不同阶段划分 （1）开拓期广告：新产品或服务刚进入市场期间的广告。 （2）竞争期广告：指商品或服务在成长期与成熟期之间，市场形成竞争阶段所做的广告。 （3）维持期广告：商品或服务在成熟期以后的广告。