河北交通广播微信公众平台发展状况研究.pdfVIP

摘  要  摘 要 随着互联网技术的高速发展和移动终端的广泛应用，以微博、微信为代表的新兴媒 体迅速崛起，观众将视线离开了电视和电脑屏幕，转移到移动终端上。包括报纸、电视、 广播在内的传统媒体，甚至包括一些互联网媒体的生存环境都受到了严重影响。 2015年初，在互联网上引起公众广泛关注和热议的《静雾霾调查：穹顶之下》，2 月28日在人民网和优酷网首发，此后，通过网络名人和网友在微博和微信上的相互转 载，一次又一次点燃舆论热情，截至3月1日21 时，仅一天多的时间，此记录片在腾 讯视频的播放量就达到了3103万。如果将这次事件视为一次产品推广的话，微博和微 信毋庸置疑是这一成功营销的关键手段。在这次战役中，传统媒体还没来得及做出反应， 新兴媒体已经占领了市场。 近年来，微博和微信平台逐步成为信息传播的重要方式之一，尤其以微信的发展更 为引人注目。传统媒体已经认识到这一问题，开始思考如何整合新闻媒体资源、推动传 统媒体和新兴媒体的融合发展、建立适应我国现状的现代传媒体系统。 本文即是在此背景下，通过对河北交通广播（FM99.2）微信公众号的现状进行调查 研究，了解该微信公众号的有关功能，分析该微信公众号的优势和不足，对交通广播如 何合理充分利用微信公众平台，增强传播力、影响力，更好地服务听众，促进传统媒体 的发展提出了几点对策和建议。   关键词 河北交通广播 微信公众平台 媒体资源整合 99.2Hz   I Abstract  Abstract  With the rapid development of Internet technology and the wide application of mobile  terminals, the new media represented by micro‐blog and Wechat expanded quickly. The  audience transferred their interest to the mobile terminals from the TV and computer  screensl. The living environment of the traditional media, including newspapers, television  programs, radio, as well as some of the Internet media, have been severely affected.  Early 2015, The Haze Survey by Chaijing: Under the Dome, which caused widespread  public concern and hot debate on the Internet, was first released at the People and Youku  on February 28. Through transmission through the network of celebrities and friends in the  micro‐blog and Wechat, this documentary ignite public enthusiasm again and again. Ending  at 21:00 on March 1, for just one day, the click rate reached 31.03 million on Tencent video.  If we view this event as a product promotion, micro‐blog and Wechat should be definitely  the key to successful marketing. This battle, before the traditional media was cognizant of it,  the new