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消费社会中报纸体育的现状、问题及对策 ——以南方日报世界杯期间报道为例 体育人文社会学专业（体育新闻与传播方向） 硕士研究生：黄 婧 指导教师：张德胜 李苗 当今中国社会完成了由生产性社会向消费社会转型，大众媒体随着社会的转型 发生了翻天覆地的变化。由传统的生产性社会进入到消费社会，大众媒介飞速发展， 使得无论从社会还是公众本身，对其产生了高度依赖，媒介的社会影响力从而得以快 速的提升。媒介通过其无所不在的信息渗透方式，全面的占领了公众生活，使得公众 从衣食住行到更高层次的消费，均依赖媒介这个助手。 消费社会出现的前提是物质的丰富，而大众媒介发展的前提是科技的高度进步， 这两者依赖前提的并存，使得大众媒介和消费社会之间产生了一种互相依赖和共同发 展的态势，大众媒介为消费社会的发展起到了推波助澜的作用。在日常生活领域和文 化领域，媒介都制造了大量的媒介奇观。 在刚刚过去的 20 世纪，体育界也发生了革命性意义的变化——体育的经济化和 产业化。当体育开始沿着娱乐化、大众化、消费化的路径发展时，体育媒介的蓬勃发 展和传播手段的改进使得媒介对体育的传播已经超过了个人感官能感知的范畴。使用 大众媒介成为了现代人获取体育信息的主要方式。与此同时，体育新闻报道也由最初 的赛事报道而转向了体育娱乐化方向发展。 报纸作为最早最原始的传播媒介，进入消费社会之后，在市场化经营的过程中， 为了生存和发展，将重点由新闻本身转移到市场的开发以及受众需求满足上。因此也 就出现了许多的问题：新闻的过度娱乐化和大量虚假新闻的产生。 南方日报作为党报率先顺应消费社会发展的需要，在突出纸媒特征的同时，改变 传统板式，在字体的使用上也追求多样化，以达到在第一眼就能吸引读者的注意。同 时，满足受众的审美习惯，大量使用图片，在形式上达到强烈的视觉冲击效果。 本文从体育新闻文化、拟态环境理论和媒介体育理论等入手，将报纸体育新闻报 道放在当下的社会环境中来思考，并通过具体的个案分析研究（以南方日报世界杯期 间的报道为例），总结出当今报纸体育在消费社会这一大背景下的现状，并从报纸的 标题、报道内容和图片三个角度分析了南方日报世界杯期间的报道，并总结当今社会 报纸体育新闻报道中存在的两大问题：过度娱乐化和虚假新闻。在消费社会的背景下， 大众传媒将受众与纯粹的消费者等同起来，导致了新闻与娱乐的界限越来越模糊。在 竞争日益激烈的情况下，发行量、广告量作为衡量报纸成功与否的标志时，报纸新闻 报道为了在网络和电视的夹缝中寻求自己的生存空间，因此在新闻报道除了推陈出新 在娱乐性上大做文章之外，在信息的处理上，也要求宁可出错，也不错过，不放过任 意一条哪怕仅仅是捕风捉影的新闻。 本文力图通过将报纸体育的现状、问题放入特定的历史时期，从消费的角度来解 释新闻变质的原因，从而为如何改进这些问题提出相应的对策：1、机构：加强采编 队伍的建设；2、文本：提升新闻报道版面有效信息含量；3、受众：迎合受众需求的 同时起到引导作用。 关键词：报纸体育；消费社会；体育报道；对策研究 摘要 当今中国社会完成了由生产性社会向消费社会转型，大众媒体随着社会的 转型发生了翻天覆地的变化。在刚刚过去的20 世纪，体育界也发生了革命性意 义的变化——体育的经济化和产业化。当体育开始沿着娱乐化、大众化、消费 化的路径发展时，体育媒介的蓬勃发展和传播手段的改进使得媒介对体育的传 播已经超过了个人感官能感知的范畴。使用大众媒介成为了现代人获取体育信 息的主要方式。与此同时，体育新闻报道也由最初的赛事报道而转向了体育娱 乐化方向发展。报纸作为最早最原始的传播媒介，在众多新兴媒介的冲击下， 为了生存和发展，将重点由新闻本身转移到市场的开发以及受众需求满足上来。 因此也就出现了许多的问题：新闻的过度娱乐化和大量虚假新闻的产生。 本文从体育新闻文化、拟态环境理论和媒介体育理论等入手，将报纸体育新 闻报道放在当下的社会环境中来思考，并通过具体的个案分析研究（以南方日报 世界杯期间的报道为例），总结出当今报纸体育在消费社会这一大背景下的现状， 并从报纸的标题、报道内容和图片三个角度分析了南方日报世界杯期间的报道， 并总结当今社会报纸体育新闻报道中存在的两大问题：过度娱乐化和虚假新闻。 本文力图通