新媒体环境下传统媒体评论的优势和对策.doc

新媒体环境下传统媒体评论的优势和对策 摘 要：随着近年来新媒体的迅速发展和盛行，极大地影响和制约了传统媒体的发展，传统媒体评论也因而倍受打击，不被看好。在信息大爆炸的今天，传统媒体评论该何去何从，这的确是一个值得深思的问题。本文试图通过分析新媒体环境下传统媒体评论的优势，进而证明传统媒体不会衰落和消失，而是会通过互联网新技术谋求重生。 关键词：新媒体;传统媒体;评论;优势 中图分类号：G201 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）11-0130-02 随着科学的进步、技术的发展，新媒体在近些年来迅速发展，大有要将传统媒体打压下去之势，传统媒体的评论也被预言要衰落、甚至消失。在这个互联网对人们的生活产生巨大影响的时代里，探讨传统媒体评论究竟是否会衰落这一问题显然不是无意义的 任何时代都会有新旧事物的交替，传媒界也不例外。从最初的报纸、广播、电视，每出现一种新的媒介形式，旧的一方就被认为是要衰落、要消失了。但从历史的轨迹来看，现如今报纸、广播、电视都依然在人们生活中扮演着重要的角色，发挥着重要的作用。当然有关报纸的争论还有许多，但笔者认为，报纸会继续存在，改变的只不过是形式（从真正意义上的纸变成了电子纸）。但我们今天所要探讨的内容是传统媒体的新闻评论，所以先把报纸的问题搁置，回到传统媒体的新闻评论上来。在新媒体环境下，传统媒体评论虽然面临着各种各样的新问题，但也迎来了它的新机遇 一、评论主体虽更加广泛，但传统媒体的评论主体更具权威性 信息技术的发展带来了媒介环境的变化，它不仅改变了新闻报道，也更深刻地改变了新闻评论的发布方式、内容等，为意见表达提供了一个更为开放的新平台 就发布评论的主体而言，新媒体时代（本文以新浪微博作为新媒体时代的典型代表），评论主体包括记者、专家、网络大V、普通网民等。这意味着评论主体更加广泛，所有网民都可以对任何事件进行评论。大家可以随时随地的通过电脑或者手机对一件事发表自己的观点和看法，畅所欲言。但更为重要的是，虽然新媒体时代人人都可以发表评论，但除去一些受过专业训练的网络大V和拥有较高媒介素养的网民之外，普通网民的评论影响力不大。普通网民的言论仅仅是观点的直接表达，并没有运用新闻评论的基本要素来进行真正意义上的论证，在文字水平、行文逻辑等方面还都很欠缺，此类评论并不足以影响整个舆论环境以及事件的发展态势。也就是说，普通网民无法达到一个真正意义上的评论员标准，不是人人都能成为意见领袖。传统媒体新闻评论大可以以此为契机，谋求生存之道 在这个信息大爆炸的时代，虽然新闻消息传播迅速、数量众多，但小道消息与偏激的言论占了很大比重，非专业人士的不当言论对舆论的导向也起到了消极的作用。与此同时，传统媒体的记者、评论员的评论就成为一种权威性的发声，传统媒体的评论员可以充分利用自身的专业素养，通过严谨的论证和专业的判断来赢得更多的受众，产生更大的舆论引导效果。比起非专业人士，受众更愿意相信传统媒体的声音。而传统媒体评论的转型之路就是转战新媒体，利用多年来的品牌在新媒体时代利用互联网来占取一席之地 二、评论对象虽更加多样，但传统媒体的评论议题更具主导性 大批评论主体的加入意味着评论议题的丰富，在新媒体时代许多评论议题最初都发端于网络，经由网络曝光继而引起受众重视之后，再引起传统媒体的注意，转战传统媒体，通过传统媒体发出更权威更具导向性的言论，进一步推动事件发展。人民网发布的2014年中国互联网舆情分析报告中显示：2014年网络舆情事件的首曝媒介继续以新媒体为主，71.1%的网络舆情事件是由新媒体首次曝光的，这一比例略高于2012年（67.3%）和2013年（64.1%）。从首曝媒介的细分类型来看，2014年由网络新闻首次曝光的舆情事件数量占比最高，为33.5%;排在第二位的是报纸，占比为20.2%，两者均低于2012年和2013年的水平。以官方网站和微博为首曝媒介的网络舆情事件占比也处于较高的水平，分别为18.5%和16.6% 由这一报告可知，新媒体在首曝事件中起到了不可替代的作用，但这些首曝之后，传统媒体会对事件进行进一步跟进。如李刚之子校园撞人事件，通过微博发布之后得到人们广泛的关注，事发几天之内，仅在新浪微博其转发就超过7万多条。事件在微博上曝光并发酵之后，传统媒体立即进行跟进报道，很多纸媒利用各种新闻形式对此事件进行进一步报道，发布评论，引导舆论。中央电视台《新闻1+1》栏目也播出了题为《可怜的孩子！》的评论节目，连美国《国际先驱论坛报》和英国《金融时报》都对该事件进行了报道和评论，传统媒体的报道与评论对该议程的发展起到了重要的推进作用 三、评论形式虽更加丰富，但传统媒体完全可以充分利用这种形式 近年来，由于互联网的普及和手机媒介的广泛应用，新