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移动媒体渐成主流趋势下科技传播 　　摘 要 随着移动通信技术的发展，移动媒体因其及?r性、便捷性、互动性等优势，逐渐成为主流趋势，科技传播也迈入了崭新的时代。传统媒体因其权威性、优质内容、专业化团队等仍具有极大优势。研究新媒体时期的科技信息的传播无论是对于提高科技传播的效率还是在促进科技成果的转化、提升公民科学素养上都有重要作用。《科技日报》自2016年6月1日开始了移动媒体环境下的媒体融合实践，不是以移动媒体替代传统媒体，而是二者融合，线上线下联动，成为一个综合的全媒体，这样才更加有生命力。对于传统媒体团队提供的内容进行精挑细选、深度整合、重新加工、精做标题；移动媒体呈现报道的方式和手段多样，形成合力；传统媒体和移动媒体联动报道，互相补台；除了传统媒体团队提供的内容外，移动媒体也坚持内容为王、加强策划，并且发挥优势，反哺纸媒；各个平台的移动媒体分别用其所长，行其所能，通过种种努力，取得了一定的传播效果，为《科技日报》拓展读者群进行了有益的探索 关键词 移动媒体；传统媒体；科技传播；融合 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）175-0066-03 人类社会的发展一再证明，科学技术是推动社会发展的革命性力量。21世纪已经进入第16个年头，单一的传播媒介已经不能完全满足受众的需求了。随着网络环境的日益完善、移动互联网技术的发展，各类移动互联网应用的需求逐渐被开发，一个全新的移动媒体时代正在渐渐显现出轮廓 1 移动媒体渐成主流导致传播行为的变迁 信息社会和电子媒介的吹鼓手与预言家麦克？卢汉（Mcluhan）说，媒介即人的延伸。今天的现实让人惊奇于麦氏预言的准确，从没有一种媒介像手机这样与人结合得如此紧密。[ 1 ] 1.1 移动媒体使用量巨大 根据中国互联网信息中心CNNIC今年初发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，手机网民规模达6.56亿。[ 2 ] 显然，互联网已经成为我们生活中的一部分，半数中国人已经接入互联网，网民规模增速提升，同时网民个人上网设备进一步向手机端集中 1.2 受众阅读习惯的改变 生活节奏的加快，使得人们越发珍惜碎片化的阅读时间。而这时，移动媒体的及时性、便捷性优势就凸显出来。人们利用移动媒体打发一切碎片式的闲暇时间，机场里、地铁上、医院的候诊区、排队等车的公交站……低头族随处可见 受众阅读习惯的变化给传媒行业带来了深远影响。越来越多人偏向于手机阅读，并且不习惯报纸的长篇累牍。相较于信息量较大但是需要较长阅读时间的信息内容，人们更加需要的是能够快速理解和具有刺激性的信息内容。因此，快速高效的移动媒体传播逐渐成为人们获取新闻信息的主流方式 2 移动媒体与传统媒体的优势比较 移动媒体近年来得到了迅猛的发展，不仅象征着人们对信息需求的变化，同时也给传统媒体带来了巨大冲击。传统媒体要想和移动媒体深度融合，形成合力，就必须认清各自的优势 2.1 移动媒体的优势 2.1.1 及时性 相较于报纸的“采―编―印”、电视的“摄录―制作―播发”等耗时耗力的流程，移动媒体对于新闻事件的迅速反应能力，让传统媒体望尘莫及 2.1.2 便捷性 不管身处何时何地，只要手机能连上网，就能知晓天下事。什么问题不懂，直接在手机上搜索资料迅速答疑。移动媒体让人们的生活更加便捷 2.1.3 交互性 移动媒体让读者和传播者能够非常便捷地交流互动，甚至读者也能变成传播者，相比较传统媒体的单向传播或“宣传”，移动媒体在传播信息的同时，可以最大限度地得到人们的反馈，真正实现了新闻的“传播”功能 2.1.4 多样化 既有微博、QQ、微信、客户端各种传播载体，又有图片、音频、视频、直播等多种传播方式，移动媒体传播形式的多样化能满足各类读者需求，也是一大优势 2.2 传统媒体的优势分析 2.2.1 权威性 由于移动媒体环境包容性强，信息发布不必经过严格的审查制度，信息内容的真实性和严谨程度难以保证。在微信朋友圈里，我们经常会看到各种伪科学的养生知识、未证实的科学设想，甚至某些粗制滥造的研究结果，堂而皇之地冠以“最新科技成果”的名头，出现在移动媒体上，误导了受众的思维认识 而传统媒体经历多年的发展，具备规范的管理机制，在受众中威信较高，这样的权威性和影响力是移动媒体无法撼动的。所以，在各种信息良莠不齐的当下，传统媒体往往担负着“辟谣者”的角色 2.2.2 优质内容 深度内容的来源，其实还是传统媒体 2016年度普利策新闻奖又一次证明了这个观点。纸媒成为最大赢家，几乎包揽全部奖项，美联社、《纽约时报》《华盛顿邮报》等美国主流