第5章中国移动品牌知识.docVIP

第一节 中国移动商业品牌 2013 年 12 月 18 日，中国移动正式对外发布全新商业主品牌和新标识，作为未来中国 移动全业务品牌的代表。 一、品牌标志： （一）中文名称：和 （二）中文读音：统一为汉字发音 he （三）标示含义： 1、符号化表现为英文“and”。“and”也是“和”的英文直译，连接之意，也是 a new dream（新的梦想）的首字母组合。 2、标识中，紫红色感叹号，也是定位符号，寓意具有创造性的、带来无限惊喜的、 丰富的移动互联网平台；绿色代表生命、活力；整体具有时尚感、科技感、亲和力。 （四）名称释义： 《中庸》中“和也者，天下之通达也”，是中华民族生生不息的文化精神和独特品格， 是世间万物凝聚的力量，是一种动力，一种价值观，更是一种世界观，“和”，《说文解字》 中“和，相应也”；《老子》中“音声相和”，“和”与声有关，意在相应，相谐，是沟通传意 的理想状态，也是移动通信行业发展的源头和存在的基础。 中国移动商业主品牌“和”，表达的是一种积极的态度，是平的的沟通关系和开放的 沟通心态，寓意中国移动将与社会公众、与广告客户建立友好、亲密、互信、和谐的关系。 中国移动商业品牌“和”，也是人与人，人与世界、物与物之间无限的连接，寓意在 当下和未来中国移动将致力于创新移动信息技术，让一切想象成为真实的可能，让一切关系 更加紧密，和世界分享更精彩的移动互联生活。 中国