广告受众对广告的记忆模式_培训课件.pptVIP

第六章 广告受众对广告的记忆模式 第一节 记忆与遗忘 一、记忆概述 （一）相关案例 1、失去记忆瓢泊六年 2、内隐记忆 3、看得清，记得住？ 4、记忆的黄金时期 5、神奇的记忆术 6、前摄和后摄抑制 （二）记忆理论 一、含义： 过去经历过的事物在头脑中的反映。 二、记忆的种类 1、按内容分 （1）动作记忆 （2）形象记忆 （3）逻辑记忆 （4）情绪记忆 2、按时间分 （1）瞬时记忆 （2）短时记忆 （3）长时记忆 3、按意识分 （1）内隐记忆 （2）外显记忆 专论：大学生记忆的特点 1、记忆的整体水平处于人生的最佳时期 2、有意识记日益占主导地位 3、意义识记明显占优势 4、抽象材料的记忆水平显著提高 5、记忆训练能获得更佳效果 （三）影响记忆的因素 1、序列效应 （1）首因效应 （2）近因效应 2、闪光灯记忆 3、莱斯托夫效应 4、观察与记忆 （1）决定性作用 （2）加速性作用 （3）可靠性作用 （4）牢固性作用 （四）情绪与记忆 1、积极的影响 2、消极的影响 （1）心理调节法 （2）语言调节法 （3）环境调节法 （4）体魄调节法 （5）饮食调节法 （五）睡眠与记忆 1、睡眠为记忆提供物质基础 2、睡眠对记忆有巩固作用 3、睡眠也可以记忆 4、睡眠为高效率学习和记忆做好了准备 5、失眠对记忆的影响 6、睡眠过度对记忆的影响 7、做梦与记忆 （六）记忆的有趣现象 1、回忆的最佳环境就是记忆时的地点 记忆的场合依存性 2、学习到什么程度效果最好 3、记忆的自我参照效应 医学院学生综合症 4、闪光灯记忆 5、前瞻性记忆 （七）记忆的规律 1、艾宾豪斯的记忆遗忘规律 （1）大多数遗忘出现在学习后一小时之内 （2）遗忘的速度不是恒定的，而是先快后慢，最后逐渐稳定下来 （3）重新学习要比第一次学习容易 2、最先记忆的内容最深刻 （1）记忆的系列位置效应 （2）首因效应和近因效应 3、短时记忆的容量是多少？ 7+2组块 4、长时记忆的时间是不是无限的？ 二、遗忘 1、遗忘的原因 （1）遗忘是记忆的痕迹慢慢消退的过程 （2）记忆的内容相互干扰所引起的 Prospect Prospective Perspective Respective （3）记忆是由于没有可以依赖的线索造成的。 记忆的“舌尖现象” （4）遗忘的神经生理背景 三、记忆的方法 请认真阅读下面的问题，判断右边的词汇是否能满足左边的问题，并回答“对”还是“错”。 1、这个词能填在下面的句子中吗？ “我看见池塘里有一只——” 鸭子 2、左边这个词是繁体字吗？ 祖國 3、这个词与“职能”读音一样吗？ 技能 4、这个词能填在下面的句子吗？ “火车肯定比——快” 飞机 5、这个词与“实施”读音一样吗？ 逝世 6、这个词是简体字吗？ 笔记 7、这个词能填在下面的句子吗？ “这个周末一起去看——吧！” 电影 8、这个词是繁体字吗？ 书包 9、这个词与“检索”读音一样吗？ 简单 10、这个词能填在下面的句子吗？ “昨天我去了——。” 广场 11、这个词的读音与“及时”一样吗？ 急事 12、这个词是简体字吗？ 阅读 13、这个词能填在下面的句子吗？ “我的——有两米高。” 课本 14、这个词与“樟木”读音一样吗？ 账目 15、这个词是繁体字吗？ 茶杯 现在不要回头看，尽量回忆你所能记忆的右边的词汇，写下来 记忆测试 73、49、64、83、41、27、62、29、38、 93、74、97、57、29、32、47、94、86、 14、67、75、28、79、24、36、45、73、 29、87、28、43、62、75、59、93、67 12 33 40 97 94 57 22 19 49 60 27 98 79 8 70 13 61 6 80 99 5 41 95 14 76 81 59 48 93 28 20 96 34 62 50 3 68 16 78 39 86 7 42 11 82 85 38 87 24 47 63 32 77 51