市场营销管理-第六章 产品策略.pptVIP

补充:判定企业产品经济生命周期的方法 销售增长率比值法：以产品销售增长率的数据作为划分产品生命周期各阶段的依据。 销售增长率大于10％为成长期 销售增长率在0.1－10％之间时，为成熟期 销售增长率小于0.1％为衰退期 新产品的概念 新产品是指采用新技术原理、新设计构思研制、生产的全新产品，或在结构、材质、工艺等某一方面比原有产品有明显改进，从而显著提高了产品性能或扩大了使用功能的产品。 新产品的类型 全新型新产品 换代型新产品 改进型新产品 仿效型新产品 应用新原理、新技术、新结构和新原料研制成功的前所未有的新产品 在原有产品的基础上，采用和部分采用新技术、新技术、新结构制造出来的新产品，标志着产品的性能有了重大突破 在老产品的基础上加以适当的改进，使之性能更加良好，或结构更加合理或功能更加齐全 指企业没有，而市场上已有的产品，仅对企业而言是新产品 新产品开发的步骤 开发新产品是一个系统过程，一般可分为七个步骤：构思的获取→构思的筛选→产品概念的形成和测试→经营分析→产品研制→市场试销→产品商业化。 第一阶段： 构思的获取 构思的获取 B E C D A 竞争者 企业内部人员 顾客 经销商 其他（政府机关、科研机构等） 第二阶段：构思的筛选 主要对产品的质量、技术水平、市场规