市场营销管理-第五章 制定市场营销策略的准备.pptVIP

3、企业专门为满足某个顾客群体的各种需求而服务，这是下列哪种目标市场选择模式。（ ） A、密集单一市场 B、产品专门化 C、市场专门化 D、选择性专门化 四、问答题 1、市场细分对企业有哪些重要作用？ 2、一般来说，目标市场定位策略有几种？ 五、案例学习 阅读课后案例“卡夫特大众食品公司的市场细分与定位”，学习市场细分的作用和依据。 习题答案 一、名词解释 1、市场细分就是根据顾客需要和欲望的差异性，以影响顾客需要和欲望 的某些因素为依据，将一个整体市场划分为两个或两个以上的顾客群的 过程。 2、选择性专门化，是指企业在对市场详细细分的基础上，经过仔细选择 ，结合本企业的长处，有选择地生产几种产品，有目的地进入某几个细 分市场，满足这些细分市场的不同需求。 3、产品市场定位，是指给企业及其产品在可能成为顾客的人的心目中确 定一个适当的位置。或者说产品市场定位就是向一切现实的与潜在的顾 客说明企业及其产品和竞争者的区别，使这些顾客能明确本企业区别于 竞争者的特色和形象。 二、判断题 1、√； 2、× 市场营销管理的任务是刺激、创造、适应及影响消费者的需求。 3、√； 三、选择题 1、D 2、A 3、D 四、问答题 1、①有利于企业发现和比较市场机会；通过市场细分，企业可以深入