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他把“冷笑话”从一个微博号做到上市…… 作者: 徐宁 来源: 36kr 2009 年10 月23 日，微博“冷笑话精选” 发了第一条内容： 在此后的6 年零2 个月中，一如既往，直到2015 年12 月11 日，一切变得 不一样了，因为 “冷笑话精选” 背后的公司飞博共创（厦门飞博共创网络科技股 份有限公司）正式挂牌上市交易，股票代码834617 。这也是在新三板上市的第 一股自媒体。 故事还要从几年前说起…… 1986 年 出生的伊光旭，学生时代就向来喜欢看财经类杂志、人物传记，也 会经常关注国外动态。 “你当时并不知道广泛涉猎的益处，但在以后的日子里，这些知识全都在不 觉间得到了应用。”——伊光旭 当Twitter 诞生时，他发现这款产品在国外的发展惊人，便琢磨着 “站在巨 人的肩膀上” 去做一些事情。所以，2009 年 国内的对标产品微博出现时，已做 好充足准备的伊光旭就第一时间投身进了微博阵营。 “冷笑话精选” 就这样应运而生。 “早期的市场需要跑马圈地，所以一定不能局限于眼前的事情”，除了 “冷笑 话精选”，伊光旭开始 “矩阵” 运营其他账号，像后来出现的 “星座秘语”“精彩语 录”“生活小智慧”“美食工场” 等。 如果故事顺利，伊光旭只需坐等着自己的粉丝增长，可偏偏好事多磨，伊光 旭出现了财务危机。他开始借钱，并且拆东墙补西墙的还债，最后竟欠下了10 多万的外债。 此时这个年轻人已然穷困潦倒，但他本人只用 “咬牙坚持” 来形容那段惨淡 经历。 就这样，故事到了2010 年5 月，“冷笑话精选” 在新浪微博的粉丝量突破了 10 万，引起了著名天使投资人蔡文胜的注意，于是蔡文胜给伊光旭订了一张南 京到厦门的机票。不管是初中辍学的蔡文胜对退学创业的伊光旭的经历产生了共 鸣，还是被眼前这位年轻人的敏捷思维所说服，蔡文胜在当天就完成了对伊光旭 的100 万元的天使轮投资。 “价值观取决于自己对市场的判断。这笔钱，应该用来找更多的人，而不是 默默揣自己兜里。”——伊光旭 交谈之间发现，伊光旭很重视人才这件事情。包括之后的上市，他每次吸金 的一个大的用途就是去找人，找合适的人，找志同道合的人。 就这样手头不拮据的他组建了自己的团队，粉丝也持续增长。 日子一天天过着，镜头到了2012 年－2013 年。终于，“收割的时候到了！” 本以为故事会这样步入尾声，但时代却步入了另一个转折点——微信公众号出现。 “生存结构会限制一个人的发展。”——伊光旭 微信公众号刚出现那会，微博还正在风口上，质疑微信封闭的不在少数。能 在微博赚到钱的，大多选择安逸的继续捞金，不会耗费精力在一个未来不可预知 的平台上。而伊光旭判断微信将是下一个战场。 不得不说，他又瞅准了时机。 能平衡微信、微博跨平台、又做的好的账号很少，像 “ 同道大叔” 就是一个， 但 “ 同道大叔” 又只有一个账号，暴走漫画微博比微信好，各有各的千秋。整体 来说，飞博有一个完整的矩阵，旅游的、电影的、家居的、美食的。 不光是自媒体的广告，伊光旭一直在布局流量变现。像36 氪此前有报道《淘 宝能买到所有零食，但背靠草根微博大号资源的 “零食小喵” 认为进口零食还有 可挖》，文中的电商平台 “零食小喵” 正是飞博共创的控股子公司。除此之外， 伊光旭表示围绕飞博服务的相关品类，还有一些投资，例如艺术行业有两三家、 视频红人也有涉及，具体名称暂不便披露。 “新三板就像是一个比微博、微信更牛逼的平台，既然条件达到了，就更没 有不去做的理由。”——伊光旭 就这样走着，走着，日子到了2015 年12 月11 日，飞博共创上市了。 此时据披露，飞博共创旗下拥有的微博、微信自媒体账号已经达到200 多 个，共覆盖1.5 亿粉丝，其中新浪微博粉丝8356 万，腾讯微博粉丝3006 万， 微信粉丝人数4000 多万，手机APP 用户1127 万。 业界一直有一种认知，说资本方不看好社会化营销。像国内这么多公关公司， 上市的也只有蓝色光标等数得过来的几家。这种营销公司、公关公司基本都是抱 大客户，利润用来养团队，大客户一走就不剩下什么。所以经常有这样的现象—— 故事讲不下去了，投资人又不买账，索性上市让散户接盘。 伊光旭认为，部分原因在于 “资本市场是滞后于创业者的”，像小红书、口