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塑垫丝盗查塑 丝鲎鲎堡 出版社实施跨媒体出版的策略探讨 毕潜 (四川大学出版社，四川成都610042) 摘要：在信息技术、数字技术和网络技术飞速发展的时代，跨媒体出版已成为出版业未来发展的方向。许多出版社都在跨 媒体出版的道路上努力探索和实践。本文从组织图书出版内容、安排表现形式、选择出版模式、拓展立体发行渠道四个方 面．探讨了出版社实施跨媒体出版时所面对的问题及其解决方法。 关键词：跨媒体出版；出版内容资源；出版类型；出版模式；发行渠道 新闻出版总署关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意 提供者的出版社，所能提供的就不再是单一的文稿数据，而是能 见中指出：鼓励新闻出版企业创新纸介质读物形式，积极发展纸 够实现主题检索的内容丰富的资源库。 介质屯体、有声读物，提升传统纸介质出版物的吸引力。打破出 在组织出版内容时，应特别关注内容的开放链接。跨媒体出 版载体界限，在多个出版平台k对出版内容进行深度开发和加 版可以整合优秀的内容资源和作者资源，在线互动，做到许多纸 工，实现一次性生产、多媒体发布。支持新闻出版企业积极采用 质平面出版所难以做到的东西，如引文自动链接、检索词开放链 数字、网络等高新技术和现代生产方式，改造传统的创作、生产 接等。 和传播模式。加快从主要依赖传统纸介质出版产品向多种介质 例如，作者在读书的过程中，会发现书里面有超出自己学科 产品共存的现代出版产业转变。 的各种专业名词，跨媒体出版可以通过多种链接方式，有效解决 在新兴数字媒体的冲击下，出版业正在不断超越传统的书、 读者在看书过程中所看不懂的问题，实现深度阅读和拓展阅读 报、刊等纸质出版的范畴，进入跨媒体出版领域。出版社如果想 的目的。 ’ 继续保持自己的优势而不被边缘化．应在组织图书出版内容、安 2安排表现形式 排表现形式、选择出版模式、拓展立体发行渠道四个方面进行有 出版物作为一种信息载体，其基本的社会功能是传承文明、 效地突破，这是出版社进一步发展的必由之路。 传递信息和积累知识。人类选择不同的出版载体。都是为了更好 1组织图书出版内容 地发挥其基本的社会功能，更好地满足人类自身的需要。 出版是一个对内容的组织、选择、编辑、管理、生产和营销的 人们的阅读体验正呈现全方位、多维角度、多文化层次的特 过程。跨媒体出版，就是出版者同时传输相同内容到不同媒体上 点，要吸引受众的注意力进而实现数字出版的盈利，这将是出版 以满足受众的不同需求的过程。 者需要重点考虑的一个需求环节。因此，随着跨媒体出版业务的 例如，出版社可以将印刷的医学方面的纸质书籍给医生以 逐步成熟，非纸质出版物的发展空间将会更大。以互联网为基础 提供医学信息，同时，如果在医院给病人看病的医生有需要，也 的多种媒体，正逐渐融人人们的日常生活、工作、学习以及娱乐 可以将同样信息的电子文本传输到医生的计算机或移动接收设 之中，多元化数字消费正逐渐分流传统纸质图书的阅读时间。 备上。又如，出版社可以给在教室上课的学生提供纸质课本，给 人们在选择内容之前，总是首先选定媒体。他们不是首先选 特殊学生提供相同内容的视听教材，给不方便上学而在家学习 择知识、信息，而是先考虑选择哪一种媒体。也就是说，他们是通 的学生提供网k在线教程。 过媒体才接触内容或者信息的。所以，出版社要力求做到用多种 所以，出版社在组织图书出版内容时，从最初的策划和编辑 媒体形式表现同一内容，让不同的受众可以通过自己最喜爱的 制作阶段，就