互联网入门篇1.ppt

互联网知识普及篇 培训部 2012年2月24日 互联网发展篇 互联网现状—现有模式 移动互 联网 B2B 搜索引擎 网游 网络 视频 C2C B2C …… 分类信息 IM 互联网现状—佼佼者 门户：新浪、搜狐、163为代表 门户网站的盈利来源比较多样，主要已广告来维持收入； 广告类型以品牌企业为主，如：汽车、房产、电子和快速消费品 搜索引擎：Baidu、Google为代表 关键词也成了这类网站的收入主要来源； 搜索引擎由于其特点，主要的客户群是中小客户，难以展现企业品牌形象 电子商务：阿里巴巴、淘宝 阿里巴巴是典型的B2B模式；ebay、淘宝是典型的C2C模式； Web2.0时代： 标志网络进入一个互动的时代，不在只是单方面的信息传递，而是双方向的信息互动， 代表产物有博客、社交网站以及赶集此类网站。 互联网特点 中国网民数已达到5.13亿 高覆盖—中国网民人数位居世界第一，已接近电视用户数 2012年1月16日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。 新增长点-2011年手机上网用户比例上升至69.3%，手机终端的上网使用率正不断逼近传统台式电脑。易观国际预计2011年下半年移动互联网用户仍保持较高增速，至2012年突破6亿，超过互联网用户数。 互联网特点 互联网特点 高效传播—多样化\持续性传播特征，与传统媒体形成有益补充 不受时间、地域限制，24小时不间断品牌曝光推广，和电视媒体形成有益互补； 互联网的互动性强，能够更有效进行产品理念的深入沟通 网络媒体持续性传播 互联网广告篇 传统广告形式 报纸杂志 第一种 第二种 第三种 第四种 优势：覆盖面大，易保存 弊端：受关注度低；竞争激烈，无法脱颖而出；灵活性差；价格昂贵 优势：成本低廉，操作简单；直观性强；门槛低，限制少 弊端：污染环境，资源浪费；信用度低，不被认可；接活质量偏低，传播范围局限性大 优势：面向大众，覆盖面大，普及率高 弊端：受地区限制；属于被动型广告；转瞬即逝不易被记住；价格十分昂贵 优势：色彩明艳易于记忆；反复出现在特定区域内人群面前可造成视觉冲击加深印象 弊端：覆盖面小；效果难以评测；部分户外广告收费昂贵 传单小广告 广播电视 户外广告 互联网媒体异军突起 媒体使用者达到总人口的20%以上可称为有影响力的大众传媒。这一过程，广播用了38年，电视用了13年，有线电视用了10年，而互联网只用了5年(93年到97年)。互联网具备了相当的规模并能产生相当的传播能量和影响力。 互联网成为继报刊、广播、电视之后的第四媒体。 网媒广告形式及优势 门户Banner 信息量大 浏览人多 无效流量大，费用高 针对性差 垂直网站 有针对性 信息量大 整体流量低 知名度有待提升 点击付费 相对精准 使用人群广 费用极高 不分地域 分类信息篇 全美第5大网站 仅次于Facebook、Google、Yahoo、Youtube、Wikipedia，高于eBay和Amazon。 全美手机访问第一网站 在只对400多个城市中7个城市的少数类别收费的情况下(7%的流量)，2010年盈利1～2亿美元。 全球第一大分类信息网站 eBizMBA排名第19，每月访客160，000，000人，竞争力排名第12，Quantcast排名第15 分类信息网站起源 Ｃｒａｉｇｓｌｉｓｔ的成功给国内分类信息网站树立了一面旗帜，生活分类信息网站自２００４年起引入中国，生根发芽并蓬勃成长，中国分类信息市场经过５年多的发展，目前已经实现２亿多用户的规模。据统计，２０１０年国内分类信息市场规模达６００亿元。分类信息行业也被认为是继门户网站、搜索引擎后又一增速最快的新兴互联网商业形态。 分类 信息 门户网站 分类信息行业现状 分类信息网站发展 iResearch市场咨询的相关数据显示： 2005年美国分类广告市场规模为21.3亿美元 2007年为27.9亿美元 2011年美国分类广告市场规模将达58.4亿美元 艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，2010年上半年，除个别月份，中国生活服务类网站月度访问人数整体呈稳步增长态势；6月的月度访问人数达到2.4亿，占中国互联网服务整体用户的66.0%，创下2010年新高. 分类信息来到中国 分类广告，是依托于报纸媒介或互联网，将不同 广告客户的各种需求按地区、按内容分门别类，并 对信息聚集起来进行发布的一种广告形式； 常见的分类广告栏目包括房屋租赁买卖、搬家、 家政、工商、二手物品、招聘求职、小商品出售等 ，内容涉及社会生活各个方面。分类信息形式篇幅 短小