分众传媒公司介.ppt

分众传媒公司介绍 分众传媒-中国传媒行业的领先品牌 分众传媒-中国最大的生活圈媒体群 中国增长最快的媒体集团 3000多个国内国际知名客户的认同 3000多个国内国际知名客户的认同 楼宇液晶电视联播网受众分析 目标人群基本特征-年龄 目标人群基本特征-学历 目标人群基本特征-个人月收入 楼宇液晶电视媒体接触状况 楼内液晶电视媒体接触状况-每天乘坐的频次 楼内液晶电视媒体接触状况-每天等候的时间 数字电视的全面改造 使频道数从60上升至120个 而消费者收视时间没有改变 单位频道的价值不断递减 国家广电总局61号令规定：2010年电视节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。黄金时间19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。因此电视台2010年广告必须涨价15-30%. 楼宇电视广告沟通效果优于电视广告 楼宇液晶电视媒体效果— CPM 楼宇液晶电视媒体效果— CPM 楼宇液晶电视CPRP和GRP 楼宇液晶电视CPRP和GRP 我们得到的成功经验是: 对于基本不太看电视的受众，我们可以利用楼宇电视加入电视的组合方法，来扩大广告的到达率。 对于非电视重度收视观众，1+容易达到，达到3+/5+不易，而且要花费成本很高，用楼宇电视可以低成本补频次。 即使不从受众互补性研究，单从成本考虑，由于楼宇电视只是当地电视1/2-1/3成本，因此用楼宇电视有助于降低整个电视Campaign的成本和CPRP。 北京 上海 广州 总结 针对年收入在6万元以上的高端人群, 就单一媒体到达率而言, 楼宇液晶电视是到达率最高的媒体, 其表现优于当地收视最好的各级电视频道.楼宇LCD的到达率表现也远远优于机场液晶电视和户外LED. 机场液晶电视的单一媒体到达率表现较差. 户外LED的媒体到达率的表现尚可. 但值得说明的是, 这尚可的LED媒体到达率是郁金香,凤凰, 香榭丽等多家媒体的到达率总和.就单一公司的媒体到达率而言, 每一家公司的媒体的到达率都不高. 楼宇LCD与电视媒体的互补性很强. 机场液晶电视/户外LED与电视媒体的互补性较差. 网站类客户案例分析 芒果网 分众楼宇2.0介绍  – 数码海报联播网 数码技术, 精致呈现 高清液晶显示屏: 画面细致,色彩丰富 超清晰还原技术: 180°全视角,无视觉死角,每个角度都能看得清清楚楚 画面尺寸: 305x405mm 屏幕: 4:3 标准视觉比例,画面不变形 厚度：3cm 超薄轻巧 同时显示日期、时间 高端楼宇, 发达地区 全部覆盖甲级商务楼宇, 总共40000块液晶屏覆盖各城市主要经贸时尚商圈. 遍布中国主要经济区, 共计14个重点城市: 渤海区: 北京, 天津, 大连, 青岛 长三角区: 上海, 杭州, 南京, 武汉, 长沙 珠三角区: 广州, 深圳 西部区: 成都, 重庆, 昆明 显著位置, 密集布署 数码海报放置于每层办公楼的电梯等候区 全面覆盖写字楼人群, 无可回避 每天上下楼乘电梯,至少两次曝光, 大大提高可视几率 每天播放480次/天, 高频次反复曝光 目标人群强化曝光 精选广告品牌, 提高广告频次 有声静止广告画面循环播放 90秒一个循环,6组画面,6个客户 每个客户可有15秒广告时间, 每15秒钟内可选择1-5个画面 每工作日播出12小时以上 分众楼宇2.0 – 数码海报联播网优势出击 精致画面: 细腻表现产品品质,彰显品牌魅力 也适合以平面为主,没有电视广告片的客户 精准定位: 甲级的核心商务楼宇 中高端收入目标受众, 白领以及中高管理人员 高消费力时尚人群 密集覆盖: 每层覆盖,不遗漏任何一个目标人群 良好媒体环境,更适合深度沟通: 干净的广告环境, 目标受众乐于欣赏并仔细阅读 广告曝光几率大: 高频次播放, 较短的播放循环时间,因而每个广告的曝光几率大增. 投放方式灵活, 适合创意投放 分众每年在调研方面投资近千万 提供第三方播出监测报告 常规报告: 年度人流量监测报告 媒体状况基础报告 月度监播报告 事后效果分析报告 进行中的专项调研： 分众户外收视率系统研究 频次v.s. 广告回忆率 等等… 合作调研公司: CTR，新生代，AC尼尔森，MillwardBrown, Zoe Tan Consulting, Livingston 监播报告 保证播出质量 第三方报告 报告内容包括: 城市，播出日期，品牌，广告片名，长度，播出楼数，等等 每月报告 事后效果分析报告 保证播出效果 分城市报告: 目标