衍纸艺术在DM设计中的应用.pdfVIP

第3期 陕西青年职业学院学报 N0．3 1111竺 !些!竺!!!!!!!些!兰竺塑!竺墅!!!!皇型丝墼 ：!!!! 【青少年论坛】 衍纸艺术在DM设计中的应用 王晓平 (陕西青年职业学院，陕西西安710068) 摘 要：本文以衍纸艺术在DM设计中的应用现状为基础，从衍纸艺术的造型与DM设计要素的 完美结合进行研究，提出衍纸艺术的装饰特色与DM设计的造型要素相结合而创造出优美的、个 性化的DM新形象，有效地传递出商品的销售信息，以促进DM造型的多样化发展需要。 关键词：衍纸艺术；DM造型；结构形态 中图分类号：G712 文献标识码：A Mail “DM广告，其英文正式名称为Direct们在拿到DM广告时的第一感觉十分重要，如果是 Advertising，是因通过邮寄的方式向消费者传达信一张平淡无奇的册页设计，人们可能将其挥之而 息而得名眦¨。 去，DM本身所附带的广告信息也就失去了意义。 DM广告起源于几千年前的古埃及，最初的形 对于一些新奇和造型独特的DM设计会受到人们 式是一位织布匠采用“芦苇纤维”制作的“广告传 的关注，因此衍纸装饰成为众多设计师所追捧的对 单”捉拿一位奴隶，可以说是DM广告的最初形式。 象，衍纸艺术凭借自身的造型和维度优势在DM设 我国在1985年就出现了DM设计的形式，在20世 计中备受关注，打破了以往DM设计平淡状态。 纪90年代发展到高峰，就其总体而言直邮广告没 一、衍纸艺术在DM广告设计中的艺 有形成自己的规模。在国外“直邮广告”受到重视， 占媒介宣传的主要地位。DM是广告宣传的一种 术特色 媒介。它同电视、广播、报纸等一样都是一种信息 1．新颖的造型艺术。 传播的载体。在这种载体中必须有传播者和被传 播者DM才能起到媒介的作用。传播者必须借助 “DM广告作为承载信息的实物平台，丰富独 一切能引发被传播者关注的手段来进行DM广告 特的造型样式能给消费者给直接的视觉和触觉感 的设计，要是引不起被传播者注意的DM广告， 受”[2]。衍纸艺术在DM广告中的应用打破了原有 DM作为传播媒介也就失去了应有的意义。衍纸 二维DM广告的造型形式，在维度上给人独具匠心 艺术作为一种很具特色的装饰手段在直邮DM广 的艺术触觉，衍纸艺术以自身的装饰美感和亲和 告中起着不可忽视的作用。 力，完成承载信息的长期传播，增加了DM广告设 DM广告中的信息是否被重视，其造型设计起 计信息转载次数和信息的保存时间。不但加强了 到关键作用。跟随现代生活，信息铺天盖地的大量 品牌形象的传播，同时还联络了人们的情感，是 涌人，人们对待信息的状态已经处于麻痹状态，人 DM广告中最具有针对性的传播形式之一。采用 收稿日期：2015--07—10 作者简介：王晓平，(1978一)，女，山东潍坊人，陕西青年职业学院文化传媒系，助教，主要从事：艺术设计教学与研究。 46 衍纸艺术在DM设计中的应用 衍纸的装饰纹样对DM设计进行装饰，优美的造型 衍纸艺术的自身造型是出于“二维”和“三维” 让人爱不释手，优美的姿态加同附带的广告信息深 之间的半立体结构，在DM广告设计中的衍纸艺术 深的植入人们的心中，顺利的完成DM设计的载体 是跟随DM广告的整体造型结构而进行分类的， 任务。 DM广告中的纸张是转载衍纸艺术的载体，在整