服饰陈列设计调研报告欧业飞.doc

服饰陈列设计市场调研报告 LULUCHEUNG品牌陈列设计 调研报告 姓名：欧业飞 学号班级：建0802-4 指导老师：马啸林  目 录 商圈评估 二、 商场基本情况分析 三、 所调研品牌简介 四、 所调研店铺销售状况 五、 所调研店铺形象 六、 所调研店铺陈列设计评估 1、卖场色彩评估 2、卖场产品陈列评估 3、卖场灯具灯光评估 4、卖场氛围调研 5、橱窗陈列调研 6、卖场平面图 7、橱窗陈列图 七、 综述总结 一．商圈评估 商圈地址 北京三里屯 中心街区 三里屯商圈 商圈级别 □ 市区高档商业区 □ 市区次商业区 □ 市郊商业聚集区 商圈类型 □ 商办 □ 商住 □ 娱乐休闲 □ 文教 □ 住宅 发展潜力 □强 □ 尚佳 □ 平稳 □ 走下坡 □ 不良 建筑条件 □新颖时尚 □ 豪华大气 □ 普通 □ 破旧 主导行业 □ 服装 □ 饮食 □ 通讯 □ 电器 □ 文教用品 □ 家具 □ 饰品 □ 小商品 □ 其它 交通状况 □ 非常好 □ 好 □ 普通 □ 短期不佳 □ 不良 道路条件 □ 双向线道 □ 单行道 □ 步行街 辐射性 □ 强 □ 尚佳 □ 一般 □ 差 繁华程度 □ 人口集中特别繁华 □ 外来人口较多一般 □ 普通 商场基本情况分析 商场地址 北京市朝阳区三里屯 社会地位及知名度 高档商业区 知名明度高 商场周边环境描述 周边有大量的外国使馆及商业企业 商场主要品牌 主要品牌类型和档次 中高档商品，服装，家具物品，设计师品牌，国际知名品牌 例举有代性表品牌 MOUSE JI , SteveMadden，Timberland等等 店铺营运时间 □ 16小时 □ 12小时 □ 10小时 8小时 商场人流状况 □ 顾客人流拥挤 □ 顾客人流较多 □ 一般 □ 顾客稀少 客群类型 客群年龄层 所有人群 主要购买人群及特点 女性，居家，追求品质生活的人群 综合评价该商场零售销售特点 个别商家会在节庆日做促销活动，但大多商家都是从不打折 所调研品牌店铺所在的位置及面积 位于地下一层，处于通道交叉口，自动扶梯口对面，面积大约有110平左右 所调研品牌简介 品牌历史 香港罗丝集团有限公司艺术总监，著名时装设计师张路路于一九九六年创立以其名字（LULUCHANG）为名的品牌系列。 品牌文化和理念 十余年来，一向以简约优雅的独特风格，糅合东西方都市和节奏，而充分体现高雅的时尚生活品位。文化：淳朴的美是最美的，以喜悦的生命力创造更美好的生活。 品牌风格 简约优雅 品牌标识 LU LU CHEUNG 产品类别 小外套，短裙，连衣裙，裤装，礼服裙，针织衫等 产品特点 面料以毛，丝，棉为主，剪裁追求简约,颜色以黑白灰，金，银，大地色高雅轻盈色系为主。 目标顾客定位 高消费人群 价格定位 外套在2000-4000不等，短裙1900-3000不等，礼服5000以上 全国店铺数量及主要城市分布状况 香港，北京，杭州，目前内陆仅两家店面 所调研店铺销售状况 店铺客流量统计 调研时间___3___小时，总进店人数____7__人,平均 2-3 人/小时 成交人数 成交2人左右 成交原因分析 高档女装，简约时尚 成交额 总成交额__8000_元，平均消费__4000___元/人 （每天、每周、每月、每年）销售黄金时间段分析 客流最多的时间是每天下午的3点后，及周六周天休息及节假日。每天下午的时间段相对来说是比较暖和的室外温度，工作或是在家呆一天下午也是出去逛逛的时间相对来说人流比较多一些。 一天总销售额 64000元（预计） 一月销售总额 192000元（预计） 所调研店铺形象 店招logo形象 LULUCHEUNG 店面装修（特点） 简洁时尚，清雅，明快 店面卫生及整洁度 整齐干净，很整洁 样宣（形式） 品牌手册 店员形象与服务 形象大方，服务热情 所调研店铺陈列设计评估 卖场色彩评估 卖场整体空间色彩感觉 协调，色彩能互相穿插，整体感很强，讲究搭配 服装及饰品色彩搭配 饰品大多采用银色，设计简单大方，与服饰的简约风格相呼应。 卖场产品陈列评估 陈列设计主题（季节） 冬季，黑灰紫色块，米咖金色块，红色穿插其中，礼服重点展示，精品柜独立陈设 陈列分区情况 礼服区，精品区，套装区，休闲区 主要陈列器架 流水台，层板，模特，展示柜 卖场通道规划评估 合理，整体摆放能使顾客沿着预设通道行走，兼顾每个角落的服饰展示 主要陈列方式及特点