农家乐的促销方案.docVIP

农家乐的促销方案 篇一：农家乐品牌营销策划书 绿色基地农家乐营销策划书 策划团队：绿之韵 策划人员：xxxx 策划项目：绿色基地农家乐策划方案 策划时间：二零一一年六月二十二日 目录 一 执行概要 ............................................................... 1 （一）背景介绍 ............................................................ 1 （二）开发目的 ............................................................ 1 （三）可能成功的因素 ...................................................... 1 二 营销环境分析 ........................................................... 2 （一）宏观环境分析 ........................................................ 2 （二）微观环境分析 ........................................................ 2 （三）消费者行为分析 ...................................................... 4 （四）SWOT分析 ........................................................... 5 三 营销目标 ............................................................... 6 四 营销战略 ............................................................... 7 （一）市场细分 ............................................................ 7 （三）市场定位 ............................................................ 8 （二）目标市场 ............................................................ 8 五 营销策略 ............................................................... 8 （一）产品策略 ............................................................ 8 （二）价格策略 ............................................................ 9 （三）渠道策略 ........................................................... 10 （四）促销策略 ........................................................... 10 六 宣传活动方案 .......................................................... 12 七 评估效果 .............................................................. 12 八 预算 .................................................................. 13 （一）会计假设 ........................................................... 13 （二）资金结构 ........................................................... 13 （三）财务预算 ........................................................... 13 九 风险预测与控制 ........................................................ 14 （一）原材料风险及解决方案