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海报设计中的色彩运用 　　摘要:色彩是设计的精髓所在,在海报设计中尤为如此。合理的海报色彩设计能体现海报风格,突出主题,吸引浏览者视线,加深印象。进行海报色彩设计时应注意使其色调与海报主题相协调。满足浏览者的不同需求,便于阅读,同时还应个性鲜明并保持一定的延续性。文章通过对海报中色彩的分析,结合具体实例,探讨了海报设计中的色彩运用的技巧。 　　关键词:海报;色彩;形象 　　Abstract: The color is the essence of design, and this is even truer in poster design. An good color design in posters can illustrate the style of the poster, as well as confirm the theme of it. Furthermore, it can attract the eyeballs and leave a deep impression in the viewers. When conducting the color design in posters, we should focus on the harmony of the colors and the theme of the poster. Moreover, the poster should be readable and fit well into the demands of views. At the same time, it should have strong characteristics and display continuity. Based on the analysis of the colors in poster design and various case studies, the current research discusses the utilization of colors in poster design, 　　Key words: Poster;Color;Image 　　 　　一、前言 　　海报于1860年创始于法国,盛行于19世纪中叶,到了21世纪初,海报已在传播媒中扮演着最重要的角色。在视觉传达设计类型中,海报的形式最容易接纳设计师丰富的幻想力,海报的设计手法也是最直观有效的。海报已承载了人类科学、经济和文化的百年变迁。20世纪80年代以后,由于各种新媒体、新材料的迅速发展,海报的商业促销功能大大减弱,似乎已经后退到仅在艺术展览上出现,有人说海报正在消亡。危机的确存在,但海报仍然具有强大的生命力,商业功能的减弱带来了文化功能的加强。海报已经不再是单纯的促销工具,而更加是设计师表达情感和探讨社会问题的载体。 　　二、海报设计中的色彩 　　人认知世界的主要途径是通过视觉传达。色彩运用的好对海报设计可谓是锦上添花,达到先声夺人的效果。色彩总的应用原则应该是整体协调,局部对比,整体协调指的是海报的整体色彩效果达到和谐,而局部对比也就是指只有小范围局部的地方可以运用一些强烈色彩的对比。根据海报内容的需要,在色彩的运用上采用不同的主色调。人们从生活中认知自然,潜意识中形成了对色彩的象征性识别,例如:嫩绿色的春天、翠绿色的夏季、金黄色的深秋、灰褐色的寒冬,以上四个色调单独出现时人便与之相应的季节产生关联。象一些常见的色彩对人也能产生相应的关联,例如:蓝色的湖水,红色的火焰等。色彩还具有明显的心理感觉,象在寒冬的室内,分别用蓝色和橙色的灯光做试验,人便相应的感觉到室内的冷、暖变化。另外,色彩还有一定的民族性,由于环境、文化、传统等因素的影响,各个民族对色彩的运用习惯也存在着不同的差异和喜好。作为设计作品来说,能合理运用好色彩的这些特性,可以让观看者与海报产生共鸣,从而提升海报的宣传目的及其影响力[1]。根据色彩的特性,以下介绍亚洲几种常见的运用方法: 　　(1)海报版面可以使用暖色调的红、黄、紫、绿四个系列的色彩和赭石色进行搭配。如大红色、橙黄色、小份的紫罗兰和橄榄绿色与赭石色进行搭配使用,海报整体便呈现出温馨、喜庆、热情。 　　(2)海报版面可以使用冷色调的蓝、绿、紫三个系列的色彩进行搭配。如青色、墨绿、蓝紫色进行搭配。这种色调的运用,海报整体便呈现出深远、清冷、高雅的氛围。 　　(3)对比色调的海报版面。是通过把色相相互为补色的色彩搭配在同一版面中。象红与绿、黄与紫、橙与蓝都互为补色。补色的相互搭配,能产生强烈的视觉冲击,但不易把握,必须遵循“大调和,小对比”原则,而不要盲目的为了对比而滥用,总体的色调应该是统一和谐的,局部的地方可以有一些小的