CHAPTER5研究設計策略.ppt

第五章 研究設計策略 Design Strategies What is research design? Why design research? 研究設計分類 問體具體化程度 資料收集方法 資料的性質 對變數的控制 研究目的 時間構面 研究範圍 研究環境 受測者反應 問題具體程度 探索性研究Exploratory study 無正式嚴謹之程序及結構 用以形成問題及假設 正式研究Formal study 研究問題假設清楚明確 用實證資料來驗證假設真偽 資料蒐集方法 觀察法Monitoring/observation 調查法Interrogation/communication 資料的性質 定性研究 (質化研究) Qualitative Research Data 為文字型態 資料蒐集範圍窄 資料蒐集方法 Observation, interview 概化效果(generalizability)較弱 定量研究 (量化研究) Quantitative Research Data 為數字型態 資料蒐集範圍廣 資料蒐集方法 問卷 概化效果(generalizability)較強 對變數的控制 實驗研究 Experiment 研究者企圖去操弄變數並觀察反應 事後回溯研究 Ex post facto design 研究者不對變數進行刺激或操弄，純粹只報告what has happened 研究目的 描述性研究 Descriptive study 報告who what when where 因果研究 Causal study Why how X 如何影響 Y 時間構面 橫斷面 Cross-sectional studies 單一時間點上進行 縱斷面 Longitudinal studies 一段時間內進行多次調查 研究範圍 統計研究 Statistical studies 利用樣本來窺究母體特質 重在研究廣度 Generalizaiton 結論概推能力佳 個案研究 Case studies 針對個案做深入了解 重在研究深度 研究環境 實地環境 Field conditions 實驗室環境 Laboratory /Simulations 受測者的反應 受測者無察覺到研究的進行 受測者察覺到研究的進行 受測者無偏離日常行為 受測者有偏離日常行為，但與研究人員無關 受測者的偏離行為是由研究人員所激發 研究具體化程度 探索性研究Exploratory research 敘述性研究 Descriptive research 相關性研究 Correlation research 因果關係研究 Causal research 問題具體化程度 不清楚問題癥結: 探索性研究 清楚問題構面: 敘述、相關、因果 Exploratory Research 探索性研究 Why do Exploratory Studies? 協助我們釐清問題的核心，並依據研究結果發展更具體明確的研究問題及假設，以供後續之正式研究驗證其真偽 Exploratory Research 定性方法 發掘問題的本質為何 探索結果提出假設性結論，無法提出具體conclusion 假設性結論需倚賴更正式的research 以驗證其真偽 次級資料分析(secondary data) 文獻探討 二手資料 彙整報告(專業刊物論文) 國家資料 專家訪談 Experience Surveys Interview 訪問專家學者以對問題有深入了解 調查對問題有直接接觸或經驗的人來了解問題的根源 焦點群體 Focus Groups Group interview 聚集一組人員(8-12人)對某議題進行交流 組員同質性高利於討論 兩階段設計 Two-stage design 第一階段 – 探索性研究 探索問題本質，並提出假設 第二階段 – 正式研究 蒐集資料以驗證假設 Descriptive Research 敘述性研究 DESCRIPTIVE RESEARCH 描述某一現象事件或族群的特質 須對問題本質有某些程度理解 差異性研究 敘述性研究(example) 減肥產品消費者特徵: 女性 約40歲 月收入約 $40,000 大專學歷 職業婦女 減肥產品購買行為會因性別，年齡，收入不同而有顯著性差異 T-test ANOVA 敘述性研究(example) 男性香水市場研究 1/3 size of 女性香水市場 近年有大幅成長趨勢 80 % 的男性香水購買者為女性 Correlation Research 相關性研究 相關性研究 兩變數互相影響 不分DV IV 為一互動式因果關係(reciprocal