美国广告用语赏析.docVIP

美国广告用语赏析 　　美国是一个高度商业化的社会,广告在美国社会中可以说是无处不在,无时不有。各大小公司每年投入广告的费用不计其数。为了提高其效益,广告用语本身就采用各种语言和修辞手段。首先,许多广告都是以声音来传播,所以它们力求朗朗上口。为达到此目的它们就往往采用押韵的手段。韵(rhymes)分头韵(head rhymes)和脚韵(end rhymes)两种。 　　头韵是两个以上相邻词或音节开头辅音的重复。 　　World Wise. 　　放眼世界。(Stanley morgan 投资公司) 　　Seductively Smooth. 　　美味醇和,非喝不可。(Heineck 牌啤酒) 　　Escape the Everyday. 　　远离每天烦恼,遨游各地逍遥。(Tourism 旅游业) 　　Dont drink and drive. Long Live Life. 　　请不要酗酒驾驶,长命百岁有保险。(AAA Insurance 汽车保险公司) 　　脚韵是两个以上相邻词或音节结尾音的重复。 　　For taste,not Waist. 　　津津有味,不会长肥。(Subway 快餐店) 　　Don’t just Live,thrive. 　　活要活得健康。(V8 蔬菜汁) 　　Just one and heartburn done. 　　口服一丸,胃痛即完。(Walgreens 药房) 　　Make it. Print it. Pack it. Ship it. 　　制作印刷包装运输一条龙。(Fed Ex Kinko 联邦快递及复印公司) 　　Start smart for heart. 　　早餐吃好心脏才好。(Cereal 谷物植物) 　　 　　由于受篇幅的限制,广告必须尽量少用单词数来表达完整的意思。为达到此目的,广告用语往往采用词缀(affix)的方法。词缀分成前缀(prefix)和后缀(suffix)两种。 　　前缀是在词根(base)前面加上词缀。 　　Undo cigarettes everywhere. 　　各处都要禁烟。(City Health Dept.市保健局) 　　If youre a smoker,undo it. 　　吸烟者,请戒烟。(同上) 　　Can you resist? They are impossible to resist. 　　Irresistible. 　　能不买吗?无法抗拒。 　　非买不可。(Macys美西百货公司) 　　 后缀是在词根后面加上词缀。 　　Kissable. 　　口红无痕,尽管接吻。(Lipstick 口红) 　　Affordable housing. 　　大众平价房。(Pacific Real Estate太平洋实业) 　　Beautiful and affordable. 　　优雅美丽,也花得起。(Diamond 钻石) 　　Timeless,sunless,fearless payless. 　　经久防晒,放心使用,价格低廉。(Skin Lotion 护肤霜) 　　 　　为节省篇幅和力求简洁,广告用语中行为(action)动词后面跟形容词而不是副词的现象常见。 　　Wing big. 　　大赢。(Casino 赌场) 　　Shop smart. Pay Less. 　　会买会省。(Christmas 圣诞节) 　　Eat fresh. Save big. 　　吃得鲜,省得多。(Fast food 快餐) 　　Come hungry,leave happy. 　　来时饿,去时乐。(同上) 　　United treats you different. 　　联合银行待你不一样。(United Commercial Bank 联合银行) 　　 　　广告用语必须给人以深刻印象并具有感染力来说服人们。为此它们常采用诸如对联(parallelism)和对比(contrast)等修辞法。 　　对联又称平行或对句法,是为起修辞效果的句法结构重复。 　　Buy for looks.Buy for life. 　　买为美貌,买为永存。(Diamond 钻石) 　　Change them,wear them,love them. 　　换下旧镜,戴上新镜,爱上新镜。(Glassware 眼镜) 　　Come for price. Stay for service. 　　购时价格公道,售后服务周到。(Lexus 汽车) 　　Life takes determination. Life takes Visa. 　　生活需要决心,生活需要Visa卡。(Visa信