时尚杂志书籍装桢的特点.docVIP

时尚杂志书籍装桢的特点 1.漂亮的脸蛋生钞票 ????环顾我们身边的女性读物，无一不是把漂亮的脸蛋作为市场的“卖点”。尤其是那些女性时尚杂志，从封面到内核，从画面到文章内容，甚至连编辑和作者，都无一不是些天生丽质的美人坯子。中国时尚女性类杂志在最近几年才开始起步，但到目前已发展成相当数量和规模：《时尚伊人》、《白领丽人》、《ELLE》等，我们随意都可列举出一长串装帧精美的女性时尚杂志，它们的每一帧封面和每一幅插图，都像一份宣言书，向人们传递推销一种难以抗拒的美丽。所以有人撰文说：要领略这些杂志的文化内涵，你首先要接受现代美人的迎候。业内人士认为，时尚杂志市场越来越热闹的原因，是它倡导了女性生活的新主张，它们共享着一句口号：Always the same，never the same，意即全世界不同版本的时尚杂志在视觉上是一致的：年轻、美丽、明亮、富有难以抗拒的女性色彩。从广告市场看，这类杂志发展空间也很大。2002年9月份在时尚类杂志广告刊登额最高的前10名中，8家都是女性时尚杂志。据了解这类杂志的广告投放以化妆品及洗浴用品为主，著名品牌如果一个月不在此类杂志上刊登广告，销量会迅速下降！ ????我国16—45岁女性约有1.8亿，女性读物市场空间很大。所以，这类杂志近年来有了突飞猛进的发展。但模仿痕迹很重，存在着严重的越作越彼此相像的现象。不少的杂志从美术设计到文章风格、口气完全一致，是一种形式上的复制。只有极少数有“鹤立鸡群”的效果，如《时尚伊人》的风格有日渐成熟、韵味突出的趋势，《ELLE》则始终坚守着时尚新潮大气典雅的风格。而在相当一批女性读物中，有不少杂志纸面设计中的用色用线、封面人物的拍摄角度和用光都十分相似，内容中的栏目设置、提法也如出一辙。其文章的作者群也十分有限，首先基本上是女性；然后是标题风格大多是女人的语调；再然后是内容少不了一个小小的故事、小小的曲折和无尽的恩怨；行文习惯自然离不了优雅加嗲气。不少作者似乎是不写出点“性与色”绝不罢休，每篇文章中都有“献身”“失身”或“香吻”的细节。这些作者给人一种错觉：她们都是编辑的朋友或亲属，都是怀春的多情美人，都是白领，每天都有体验不完的爱情经历。目前，女性时尚类杂志约有50余种，但至少有30种是纯粹的模仿！ 看一本女性时尚杂志是需要不了多长时间的。因为这些杂志买来与其说是阅读里面的内容，不如说是看看有多少幅美人照。一个不可否定的事实是，不管男人还是女人，当他拿到一本女性时尚杂志时，令他心动的绝不是文章的精彩，而是那些占领了50%—60%甚至更多版面的美女。一位在女性时尚杂志领域干了几年的内行人认为：人们购买杂志，无外乎来自两个方面的动力，一是文章的吸引，二是版面设计的吸引。但人们要了解文章的内容需要时间，他们购买杂志的原始冲动是因为版面设计，换句话说是杂志插图的冲击结果。所以，杂志的封面设计和人物图像成为杂志成功与否的关键。调查显示：读者购书时，因对封面产生兴趣而出手的比例为46%，因喜欢某几幅插图而出手的占16%，能静下心来对文章进行简易翻阅才出手的占28%，还有一少部分是在进行认真比较后才 1