品牌知識結構品牌品牌個性管理品牌聯想.PDFVIP

課題課題4：4：品牌知識及品牌知識及品牌個性品牌個性 課題課題44：：品牌知識及品牌知識及品牌個性品牌個性 品牌個性品牌個性 品牌個性品牌個性 I. 品牌組成元素品牌組成元素 品牌組成元素品牌組成元素 II. 品牌知識結構品牌知識結構 品牌知識結構品牌知識結構 III. 品牌品牌品牌個性品牌個性 品牌品牌品牌個性品牌個性 品牌個性品牌個性 品牌個性品牌個性 IV. 管理品牌聯想管理品牌聯想 管理品牌聯想管理品牌聯想 I.品牌組成元素 （傳統方法） 1. 選擇品牌元素的準則(Criteria) 可記憶性(Memorability) 意義性(Meaningfulness) 轉讓性(Transferability) 適應性(Adaptability) 保護性(Protectability) 喜愛性(Likability) 2. 組成元素 A. 名字 選擇名字的原則 ： 簡單，易寫，易讀(Simplicity) 熟悉，有意義(Meaningfulness) 突出，鮮明(Uniqueness) 易引起有關聯想+具想像力(Associations + Imagery) 法律上易保護(Protectabiltiy) Transferability 因制宜Adaptability B. 商標或標誌(Logos and Symbols) 具視覺想像力和美感 最好能與品牌名字應用範疇結合 須適時更改，因時制宜 C. 口號 描述力+說服力(Qualify for the Real World) 易記 一針見血，反映品牌特質 ／價值 根據產品更新換代，正變化和目標顧客需求變化而修 改 D. 包裝 超越對產品的保護作用 最重要的資訊溝通工具 包含所有的基本市場行銷能力 成本優勢的來源之一 文化因素是包裝設計的重要考慮因素之一 E. 其他 品牌代言人 音樂訊息 明顯地，從全方位設計和管理品 牌體驗的角度要求，傳統做法已 相對不足 ！ II.II.品牌知識結構品牌知識結構 (Brand Knowledge (Brand Knowledge II.II.品牌知識結構品牌知識結構 (Brand Knowledge (Brand Knowledge Structure)Structure) Structure)Structure) 梯隊效應理論說明顧客對品牌的知識遠超乎 『名 字』及『注意力 』 。 豐富的品牌知識是品牌形象,品牌態度,品牌個性 品牌個性 和品牌忠誠度的基礎 。 識別度，美譽度 （品牌態度之一）及品牌形象都是 品牌知識的不同層面 。 梯隊效應理論梯隊效應理論 梯隊效應理論梯隊效應理論 梯隊效應理論梯隊效應理論