台灣啤酒＋萬能貼-NelsonChenonBehance.PDFVIP

台灣啤酒＆金牌台灣啤酒 ＋萬能貼設計行銷專案 提案單位：維鯨創意有限公司 關於台灣啤酒  歷經九十個年頭；大麥加入蓬萊米發酵，風味獨步全球  產品線定位：台灣啤酒、台灣生啤酒 金牌台灣啤酒、金牌台灣生啤酒、台灣啤酒金牌王  國際間獲獎榮譽不斷：  世界酒類評選會：金質獎、最高品質（連續三年金質獎）  美國釀酒協會：國際啤酒競賽銀質獎、銅質獎章  倫敦國際啤酒工業協會：最高技術成就獎 創新行銷；鞏固市場領先地位  歷史悠久 ，優質品牌  市場區隔 ，強化品牌  擁有90年歷史的台灣啤酒,  經 典 / 台 灣 啤 酒 維持傳統好滋味的同時不 年輕活力 / 金牌台灣啤酒 斷創新 透過不同市場區隔 ，在保留 經典以及開拓創新取得平衡  創新行銷 ，擴大市場範圍  商請偶像明星代言；或是 台灣啤酒相關產品 結合旗下台灣啤酒籃球隊 19% 其他啤酒 成功將台灣啤酒推入年輕 市場 81% 台灣啤酒在台市佔率 台灣啤酒市場佔有率分析  2007年台灣啤酒市場佔有率分析 資料來源：東方線上2008年版E-ICP東方消費者行銷資料庫 其他 4.5% 台灣啤酒 海尼根 可樂娜 0.6% 麒麟 美樂 1.2% 青島 朝日 0.7% 朝日 美樂 青島 3.9% 可樂娜 麒麟 4.7% 其他 海尼根 13.8% 70.6% 2008年台灣啤 台灣啤酒 酒市場佔有率 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 上升至81% 台灣啤酒市場佔有率分析  世界各國人均啤酒消耗量（單位：公升） 資料來源：俄羅斯當地報紙媒體統計報導＆網際網路蒐集 計算方式：各國啤酒總消耗量（公升）除以各國總人口 台灣 20 捷克 日本 80