浙江大学管理学院时尚品牌教程.PDFVIP

浙江大学管理学院时尚品牌 总裁研修班 掌握市场趋势，因应行业挑战与变革时代来临 专为时尚产业规划的专业课程 1 一、 项目背景 时尚产业是我国重点扶持产业，在经过二十年快速蓬勃发展之后，近年遭遇 前所未有的行业挑战。产品同质化太高造成企业无差异化在市场竞争；互联网与 电子商务快速崛起，以创新的模式打破传统渠道经营规律；再加上年轻消费族群 逐渐进入主流消费群，更个性化，更情感化的消费行为成为主流趋势，时尚产业 需要面向未来十年的经营新观念。 市场更细分的趋势与移动商务模式让新的市场挑战者有了机会，也使得领导 品牌必须改变迎接挑战。时尚产业需要深化专业，同时学习更新的观念来迎接行 业的新时代。 浙江大学管理学院『时尚品牌总裁班』，为时尚产业经营团队开启一个改变 现状，开创未来的学习机会。 二、 主办单位 浙江大学管理学院是我国培养高层次管理人才的重要基地，综合实力稳居全 国三甲，拥有浙江省唯一的EMBA 及最早的MBA 办学资质，是国内首家通过AMBA 国际认证的学院，也是浙江大学年度连续5 年“继续教育一等奖”唯一的获得单 位，是中国 EDP 联盟发起单位暨中国 EDP 联盟主席单位，是具有持续发展潜力 和国际影响力的管理学院。 三、 课程规划特色 2 本课程参考英国CHBM 的ABSP 国际时尚品牌课程，结合浙江大学管理学院 资源，针对中国市场的时尚产业现况与未来需求作修正规划，是针对时尚企业如 何运用文创设计创意，创建品牌规划，转换经营型态，运用新的营销观念等，在 快速变化的市场环境中取得竞争优势的策略经营课程。 本课程深入探讨时尚行业，为企业与经营团队解析出完整的时尚品牌经营结 构；厘清品牌、产品创意设计，渠道，营销与销售等领域的关连，避免长久以来 经营者与管理者在观念上的混淆不清所造成的决策障碍。 四、 授课师资 邀请完全由在行业内拥有实际丰富经验，同时具备深厚教学经验，国内外最 优秀的专家们组成一流教师队伍。 五、 招生对象 时尚产业之企业董事长，总经理、副总经理与总监及以上高管。时尚领域相 关商协会会长、副会长、秘书长、职业经理人。时尚产业专业从业人员，需要学 3 习其他专业领域知识与专长者，如营销，设计与管理之高层职能经理。 六、 学员收益 时尚产业经营者与高层主管在本课程学习新的概念与发展趋势，同时有系统 的学习时尚产业相关专业，对于时尚企业经营管理有完整而全面的掌握，有助于 带领团队或规划未来战略。 各专业领域的时尚产业从业经理人通过本课程的学习，全面认识产业各专业 环节与新知，除了提升未来职场发展的能力之外，还有助于与各专业部门的沟通 协作。 七、 学习安排 学制一年。阶段授课，每个月授课一次，每次2 天，共上10 次课； 授课地点：浙江大学+移动课程+游学地相结合 开课时间：2017 年4 月 八、 考核发证 学员按教学计划完成学业，通过考核，将获得浙江大学颁发的“浙江大学时 尚文化创意品牌总裁高级研修班”盖有学校钢印及校长签名的高级研修证书，学 员将成为浙江大学终身校友，享受浙大校友待遇，可免费参加浙江大学举行的各 种相关校友联谊活动。 4 九、 学习费用 培训费：48000 元/人。上述费用包括：学费、学校综合管理费、专家课酬 及个税、教材资料费、证书费等。学员学习期间食宿费及赴外地考察交通费自理， 学校可代为办理。 十、 课程设置 模块1 尚品牌拼图与策略规划 模块2 国际时尚生态与买手模式 认识时尚品牌战略市场 艺术与商业的发布 构成时尚品牌的几个拼图 不同种类的时尚奢侈品牌 消费者洞察与竞争策略 经营时尚品牌的要点： 差异化的品牌核心策略 买手是什么？ 时尚；牌管理体系规划