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驱动技术营销三星智能电视:技术驱动品牌营销 　作为客厅里最重要的生活元素之一，电视曾是内容提供商和广告商的必争之地，然而随着互联网和移动互联网的飞速发展，新一代的年轻人渐渐远离电视。年轻人宁可在书房里通过电脑主动寻找内容，而不喜欢在客厅按动遥控器、被动地接受有限的节目。网络电视、电影网站Netflix、Hulu以及Youtube、优酷、土豆等视频网站的快速崛起，正在不断挤压和颠覆传统的电视，客厅正在渐渐失去家庭娱乐中心的地位。当众多企业在移动领域混战的时候，以三星为代表的消费电子企业正在进行一场家电产业的大变革。而变革的关键词就是开发者。“三星将使电视重新成为消费者娱乐体验的核心。”当三星映像显示事业部总裁尹富根说出这番豪言的时候，谁都没有将这句话当成一句玩笑，因为技术上的绝对优势足以让三星领导一场革命。　　作为从TFT LCD转向LED领域发展最为快速的国际厂商，三星也是在LED领域布局最为完善的厂商。目前，三星在LED发光二极管产能方面领先优势明显，三星生产的LED发光二极管不仅仅应用在电视、显示器等产品上，还大量应用于节能环保的新兴照明设备中。凭借技术上的优势，三星成为在国内市场第一个推广智能电视的国际品牌，并将自己定位于行业领导者。三星预计自己旗下的Smart TV系列产品将占2011年全球3000万台智能电视总销量中的1200万台，即占全球智能电视市场份额的40%。让三星如此自信的，是一款名叫LED D8000的智能电视，这款产品为2011年美国拉斯维加斯国际消费电子展（CES）的获奖产品。作为三星旗舰款的智能电视，LED D8000承袭了三星电视卓越尖端的技术和应用，审视其技术特性，也许能管窥智能电视未来的发展趋势：　　1.采用了全新的超窄边框设计（One Design），边框宽度仅为0.2英寸（约5mm），成功地缩小了80%的电视边框。　　2.首次采用局域控光（Micro Dimming）技术，呈现出色彩纯净、栩栩如生的画面。英国最受欢迎的音像杂志《What Hi Fi Sound Vision》对它的评价是：它比以往我们看到的所有图像显示更清晰、更干净、更逼真。　　3.采用了最主流的主动快门式3D技术和先进的3D峰值控制算法，能够提供更完美的2D画质和更有层次的3D景深，而且还可以节能15%。而3D音效增强技术（3D Sound）可以实现声音和视频同步，通过提高画面刷新率和精细背光扫描技术减少串扰，使得3D画质得到显著提升，营造身临其境的感觉。　　4.三星独家开发出2D转3D技术，用户能轻松实现2D画面到3D影像的实时转换，虽然转换后的影像画面无法媲美3D片源的立体效果，但仍弥补了3D片源不足的遗憾。　　5.智能应用中心（Smart Hub），将网络内容、Apps应用程序、All Share无线共享内容、电视频道列表等所有内容集中在一起，以图标形式整合到一个界面中，方便用户轻松找到所需要的内容。智能应用中心内置三星网络浏览器（Web Browser），可以自由上网。　　6.创建了全球首个基于高清电视平台的智能应用程序商店（Samsung Apps），在全球已经有2000个应用程序，在中国的应用程序也从去年的30个扩充到100个，用户可以随时自由安装卸载应用程序。预计今年年底其应用程序的下载数将达到1亿。　　7.内置新浪微博，同时可以轻松浏览新浪网的互联网资讯和其他娱乐内容。　　NPD和GFK的市场调查数据表明，今年第一季度三星电子3D电视在北美和欧洲市场的占有率分别为48.8%和49.9%，位居第一。据此测算，三星登上全球智能电视的头把交椅并无悬念。中国电子商会副秘书长陆刃波接受《新营销》记者采访时表示，“一台电视，液晶面板的成本占到其中的60%”，而全球彩电企业大多采用三星等厂家的技术和面板。技术上的绝对优势让三星拥有市场主动权，对国产彩电企业来说，没有独立生产研发液晶面板的能力，始终将难以突破智能电视的技术瓶颈。　　“国内彩电厂家与三星不在一个起跑线上。三星、谷歌可以在前期做大幅度投入，而中国企业普遍没有一个通盘的考虑，以至于它们无法预测几年以后产业的发展方向。”家电专家王勇说。三星生产TFT LCD面板，早在1998年就做到了全球第一，而由三星主导、三星和索尼共同出资建立的S-LCD公司是全球最大的液晶电视面板生产商。至于三星的产品价格是否会影响其销售，家电行业资深专家刘步尘认为，所谓价格优势不是绝对的，三星的品牌形象和产品品质都高于国内企业，价钱高是正常的。“三星无论做3D电视还是做智能电视，其水平在全球都是处于领先地位的。三星此次推出‘三星3D智能电视’，既有3D电视功能又有智能电视功能，满足了消费者的细分需求，抢占了市场先机。基于自己的平台优势，三星肯定会在近期发力营销。”刘步