城市文化旅游品牌演化：规律、动力与机制研究.pdfVIP

第 8期 总第274期 商 业 经 济 与 管 理 No．8Vo1．274 2014年 8月 JoURNALoFBUSINESSECoNoM ICS Aug．2014 城市文化旅游品牌演化：规律、动力与机制研究 刘嘉毅 (1．湖南科技大学 管理学院，湖南 湘潭411201；2．上海财经大学 国际工商管理学院，上海 200433) 摘 要 ：城市文化旅游品牌演化经历孕育期、成长期、成熟期、成熟后期四个阶段 ，各个阶段 皆呈现 出异质的演变规律，其演化动力包含 内源动力与外源动力 ，内源动力表现为各生物单元追 求共生带来的回报；外源动力为外部政府 的制度引力、外部城市文化旅游品牌建设带来的压力、 消费者 日益增长的文化消费拉力。城市文化旅游品牌包含选择机制、创新机制、生态平衡机制 ，选 择机制主导着城市文化旅游品牌进化的方向；创新机制给予源源不断的能量补给；生态平衡机制 增加 了城市文化旅游品牌的生态耐受幅度 ，使其成为一个广适应性物种。 关键词 ：城市；文化旅游品牌；演化 中图分类号 ：F592．3 文献标识码 ：A 文章编号 ：1000—2154(2014)08—0073—08 Research on theEvolutionaryLaw ，EvolutionaryPowerandEvolutionary M echanism ofUrbanCulturalTourism Brand LIU Jia-yi- (J．SchoolofManagement，HunanUnwe~i@ofTechnology，Xiangtan411201，China； 2．SchoolofInternationalBusinessAdministration，ShanghaiUniversityofFinance＆Economws，Shanghai200433，China) Abstract：Theevolutionofurbanculturaltourism brandexperiencesfourstages：birth，growth，maturity，andpost-maturity． Each stageofevolutionishighlyheterogeneous．Theevolutionpowerofurbanculturaltourism brandincludesinternalandexternal sourceofpower，theinternalsourceofpowerispursuitofsymbioticpayofffrom biologicalunits，theexternalsourcesofpowerin— clude institutionalattraction from outsideurbangovernments，pressureofbuildingculturaltourism brandfrom otherregions，andthe pullstrength rfom growingcultureconsumption．Urbanculturaltourism brand includesselection mechanism ，innovativemecha- nisms，andecologicalbalancemechanism．The selectionmechanism dominatesthe evolutiondirection ofurbanculturaltourism brand，theinnovativemechanism givesasteadyenergysupply，andecologicalbalancemechanism increasesthemagnitudeofecolog— icaltoleranceofculturaltourism brand，makingitawidelyadaptablespecies．