系列文案写作解析.ppt

二、长文案的写作要点 3．语句简短化 标题：肉 使得你所需要的蛋白质成为一种乐趣。 正文： 你能不能听到它们在锅里丝丝作响？......是那么好吃，多么丰富的B1，多么合适的蛋白质。这类蛋白质对正在长大的孩子会帮助发育，对成年人能再造你的健康。像一切肉的蛋白质一样，它们合乎每一种蛋白质所需的标准。 二、长文案的写作要点 4、对象明确化 标题：我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了 正文： 乔常常说，他死后愿意变成一匹马。 有一天，乔果然死了。 五月初我看见一匹拉牛奶车的马，看起来挺像乔。 我悄悄凑上去对他耳语： “你是乔吗？” 他说：“是的，可是我现在很快乐！” 我说：“为什么呢？” 他说：“我现在穿着一件舒服的衣服。这是我有生以来的第一次。过去我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。事实上有一件衣服收缩的领子把我窒息死了，那就是我致死的原因。” “天呀，乔！”我不禁惊讶失声。 “你为什么不把衬衫的事早点告诉我？那我会告诉你关于箭牌衬衫的事情。它们永远合身而不收缩，甚至织得最紧的深灰色棉布做的衬衫也不收缩。” 二、长文案的写作要点 5、新闻式表述 日航123航次波音747班机，在东京羽田机场跑道升空飞往大阪。时间是1985年8月18日下午6点15分，机上乘有524位机员，乘客和他们的家人的未来。 45分钟后，这班飞机在群马县的偏远山区坠毁，仅有4人生还，其他 520 人成为空难记录里的统计数字...... 在空难现场的一个沾有血迹的袋子里，智子女士发现了一张令人心酸的纸条，在别人惊惶失措，呼天抢地的机航里，为人父、为人母、为人夫的谷口先生，写下给妻子的最后叮咛：“智子，请好好照顾我们的孩子，就像他要远行一样。 你为谷子先生难过吗？还是你为人生的无常而感叹？免除后顾之忧，坦然地 面对人生，亨受人生。这就是保德信117年前成立的原因。走在人生的道路上，没有恐惧，永远安心－－－如果你有保德信与你同行。 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * 微软幻想 4、把系列广告引向一个高潮 系列广告作为在整体战略指导下的多篇广告，它有着统一的战略目标和广告主题。系列广告文案写作应设法通过每一单篇来逐渐地揭示广告主题，并且通过制造悬念引起大众的强烈关注及持久的兴趣，最后把系列广告引向一个高潮，使人们对广告主题有一个明确的认识。 台湾玛莉化工厂G——11药皂系列广告文案 （1） 标题： 玛莉G---11征求受害人 副标题： 我们愿负道义责任 正文：凡在台湾居住6个月以上，过去使用玛 莉G——11药皂，有不良反应，经公立医 院证实，并有1975年7月1日以前之医师检 验报告书者，不论症状轻重，经复检确 实，每一受害人，得赔偿新台币50万元以 下。 （2） 标题：玛莉G——11征求受害人，应征人“0” 副标题：截止目前为止，五人应征受害人 （3） 标题：征求受害人，应征人2 正文：有一位XX消费者，提出医师检验报告书 应征，谓坐上腿部发生红疹现象，现已 指定医师进行复检中，另一消费者，因 为能提出医师检验报告书，与应征资格 不合，未予受理。 （4） 标题： 谁是受害人？ 正文： 经医师复检证明，XXX消费者的红 疹现象，是食用海鲜所致皮肤过敏 现象，与G——11药皂无关。这位 消费者已自动撤回应征 函件。 这是 应征的最后一日，逾期概不受理。 (5) 标题：我是受害人 副标题：未经法院审判的死刑。 正文：遍寻世界各国病例，G——11药皂并无致病前例。三年前台湾有关G——1