有车必有辙花开自有因_浅析_我是歌手_的制胜之道_高菲.pdfVIP

传媒案例 2014年第2期 本案例库由本刊和北京大学视听传播研究中心合办 有车必有辙 花开自有因 ——浅析《我是歌手》的制胜之道 高 菲 【摘 要】2013年，是中国电视娱乐节目竞争最激烈的一年。在全国卫视频道中 至少有20档娱乐类节目争奇斗艳。湖南卫视的《我是歌手》节目后来者居上，播出第 一季即在同类节目中获得收视率和影响力的双丰收，受到了社会各界的广泛关注。 通过从策划策略、制作策略和营销策略3个方面对《我是歌手》节目的成长和成功之 道进行分析，以期对中国本土电视节目的成长和创新有所启示。 【关键词】电视娱乐节目；《我是歌手》；营销策略；本土化改造 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 2013 年，是中国电视娱乐节目 门话题榜榜首，超过第二名《中国好 终将听命于智慧的力量。湖南卫视 竞争最激烈的一年。在全国卫视频 歌曲》201%。 当初以思想解放、善于创新发展，今 道中至少有20 档娱乐类节目争奇 在歌唱选秀节目前有老牌栏目 天更多的是靠智慧和策略取胜。这 斗艳。湖南卫视的《我是歌手》节目 堵截，后有新秀追兵的中国电视舞 一特点，在《我是歌手》节目的引进 后来者居上，播出第一季即在同类 台上，《我是歌手》赢得满堂喝彩。但 和本土化改造过程中得到淋漓尽致 节目中获得收视率和影响力的双丰 笔者认为，有车必有辙，花开必有 地表现。 收，受到了社会各界的广泛关注。 因。仅仅为成功者喝彩和拍手是远 1.反向而行的差异化定位 2014 年伊始，《我是歌手》依然强势 远不够的。本文拟从策划策略、制作 2013 年10 月，在各家卫视数 不减。央视索福瑞公司（CSM）城市网 策略和营销策略3个方面对《我是歌 年如一日地在“草根”选秀的“红海” 收视数据显示，《我是歌手》第二季 手》节目的成长和成功之道进行分 中搏杀时，湖南卫视另辟蹊径，引进 首播当期就以收视率2 .27% 、收视 析，以期对中国本土电视节目的成 并开播了一档“让韩国总统也疯狂” 份额5 .69%的好成绩在全国同类节 长和创新有所启示。 的韩国顶级明星音乐体验节目《我 目中拔得头筹。《我是歌手》第二季 是歌手（I am a singer）》。在借 首期播出当天网友的话题讨论量更 一、《我是歌手》节目的策划策略 鉴原灯光、舞美、节目包装等元素的 是达到了8328 万，冲至新浪微博热 在文化市场上，资本的力量最 基础上，并结合本土实际进行了大 060 ● 精品节目，必源自于精心的创意和精良的制作。“非实力唱将，此地危 险；非天籁歌喉，无立锥之地。”这是《我是歌手》的节目宣传语，它推崇 的是货真价实经得起考验的好声音。 胆的创新改革。 演唱会或参加春晚还要用心。这种 内外最顶尖的团队为歌手们保驾护 从《超级女声》到《中国好声 起点高、明星云集的节目，与其说是 航，让每一位参赛选手都有一种“众 音》，在众多电视节目长期沉迷于打 拼声音、比唱技，毋宁说是比面子、 星捧月”的感觉。演唱会级别的音响 造“草根明星”时，《我是歌手》却反 拼演技甚至比拼人际沟通和现场公 设备、华语歌坛的顶级音乐班底，再 其道而行之，将焦点聚集在乐坛老 关能力，为此，收视率和影响力迅速 加上歌手们对重新编曲后歌曲的动 资格的实力歌手身上，展现了一个 飙升为全国第一就不足为奇了。由 情演绎，给观众带来一种“熟悉”的 明星变“草根”的戏剧化过程。毫无 此可见，设计出一种巧妙的激励机 “陌生感”，让音乐回归到最原始的 疑问，与“草根”相比，专业歌手实力 制对调动节目参与者的积极性至关