机电企业管理导论-第二章.pdfVIP

机电企业管理导论 机电企业管理导论 电子教案 电子教案 张世昌 邵宏宇 卢岚 制作 张世昌 邵宏宇 卢岚 制作 1 第2章 企业经营管理 第2章 企业经营管理 内容摘要 内容摘要 2.1经营决策 2.1经营决策 战略、决策方法、市场预测 战略、决策方法、市场预测 2.2 市场营销 2.2 市场营销 促销、渠道、电子商务、互联网+ 促销、渠道、电子商务、互联网+ 2.3 国际化 2.3 国际化 WTO WTO 2 经营管理的范畴 经营管理的范畴 企业环境情 报与分析 战略管理与 决策 销售、服 务、客户关 系管理 相关资源 3 2.1 经营决策 2.1 经营决策 一、经营决策概述 一、经营决策概述 经营决策定义 经营决策定义 ●企业为达到经营目标，在对企业外部环境与内部条件分析研究基 ●企业为达到经营目标，在对企业外部环境与内部条件分析研究基 础上，运用科学方法和手段，制定若干可行方案，从中选优 础上，运用科学方法和手段，制定若干可行方案，从中选优 ● 内容包括：产品决策、价格决策、渠道决策、促销决策、目标市 ● 内容包括：产品决策、价格决策、渠道决策、促销决策、目标市 场决策等 场决策等 经营决策分类 经营决策分类 按重要程度划分：战略决策，管理决策，业务决策 按重要程度划分：战略决策，管理决策，业务决策 按重复程度划分：程序性决策，非程序性决策 按重复程度划分：程序性决策，非程序性决策 按决策条件确定程度划分： 按决策条件确定程度划分： ●确定型经营决策：外部条件确定 ●确定型经营决策：外部条件确定 ●不确定型经营决策：外部条件完全不清楚 ●不确定型经营决策：外部条件完全不清楚 ●风险型经营决策：外部条件发生有一个概率性了解 ●风险型经营决策：外部条件发生有一个概率性了解 4 2.1 经营决策 2.1 经营决策 经营决策原则 经营决策原则 自主原则 自主原则 ●以企业经营目标为总目标 系统原则●以企业经营目标为总目标