大学生旅游消费意向分析及市场开发建议——以内蒙古师范大学为例.pdfVIP

2013年 11月 内 蒙 古 科 技 与 经 济 November2O13 第 22期 总第 296期 InnerMongoliaScienceTechnology Economy No．22TotalNo．296 大学生旅游消费意向分析及市场开发建议 以内蒙古师范大学为例 王 晶莹 (内蒙古师范大学 旅游学院，内蒙古 呼和浩特 010051) 摘 要 ：从 大学 生 的旅 游 态度 、旅 游信 息来 源 以及旅 游 限制 因素等 方 面进 行 消 费行 为 的分 析 ，通 过 对 内蒙古师 范 大学部 分 学生 的调查认 识 到 大 学生旅 游 消 费行 为 对 大 学生旅 游 市场 的影 响 ，从 而得 出开 发 大 学生旅 游 市场 的 一些 建议 。 关键 词 ：大 学生旅 游 ；消 费意 向 ；旅 游 市场 开发 ；内蒙 古师 范大 学 中图分 类号 ：F590．8(226) 文献 标识 码 ：A 文 章编 号 ：1OO7— 6921(2013)22 O()45一O2 随着我 国旅 游 业 的迅 速发 展 ，越 来 越 多 的大 学 人员 推 广等形 式 ，由于 大 学 生 在 学 校 中 阅读 报 纸 的 生 选择 在节 假 日外 出旅 游 ，并且 逐 渐 成 为我 国旅 游 人很 少 ，浏览 新 闻 、信 息等 主要 采用 因特 网、广播 、人 消 费市 场 的一个 重 要 组 成 部 分 。然 而 ，由于大 学 生 际传 播 等形式 ，而旅 行 社 缺 乏有效 的宣传 和 推 广 途 特殊 的心理 、生理 、经济 等 方 面 的特 点 ，使 其 旅 游 消 径 ，只是采 用 简单 的 电话 咨询 和报 纸宣传 ，很 难满 足 费行 为 呈现 出和 其他 消费群体 截然 不 同的特 点 。只 大学 生 的要求 。 有对 大 学生旅 游 行 为进 行 详 细 分 析 ，掌 握 大 学 生 旅 2 大 学 生旅 游 消 费意 向分析 游 的特 点 ，才 能够 对 大 学 生旅 游 市 场 的开 发 提 出切 大学 生旅 游 市场在 当前旅 游市 场 中 占有 很大 份 实可 行 的建议 。 额 ，大 学 生对旅 游 有着 极 大 的兴 趣 和欲望 ，而 目前 国 1 大 学生旅 游 市场 的情 况 内旅 游市 场并 没有 对 大学 生 的旅 游 行为及 市 场分 析 目前 ，许 多旅 行社 是兼 营学 生旅 游市 场 ，没有 专 研 究 较少 ，不 能够 全面 了解 大学 生 的旅游 态度 ，旅 游 门的部 门 ，来 组织 开发 ，也 没有完 整 和长期 的营销 计 动机 、旅游 偏好 等 就 无法 开 发适 合 大 学 生 的旅 游产 划 ，因此 ，导致 了 目前大 学 生旅游 市 场 出现 了很 多 问 品 。 题 。 笔者 以 内蒙古 师 范 大 学 为 例 ，对 大 学 生 的旅 游 】．1 产 品设 计 不符合 大 学生 的需 求 消 费行 为 和意 向进 行调 查分 析 。此 次调查 对 象为 大 现在 大多 数旅 行社 并未 针对 大学 生旅 游 市场 开 学 一 年级 到大 学 四年级 中的 360名 大学生 。对 大学 发专 项旅 游产 品及 旅 游 线 路 ，旅 行 社 产 品在设 计 上 生 旅 游消 费行 为 和意 向调查 的 内容包 括学 生 的个人 大多 数是 景 点 和 交 通 的简 单 组 合 ，产 品缺 乏 特 色 。 特 征 ，旅游 态度 ，旅 游费 用来 源 ，阻碍 出游 的 因素 ，出 同时