基于4C理论下的出版营销.pdfVIP

稳 ·曹 基于4C 理论下的出版营销 、 E三年来，随着出版发行市场的逐 为历史，另一方面，也使出版业的竞争 由于可供选择的产品日渐丰富，个性 x.l.-渐开放和政策准人的宽松，出 呈现白热化状态。出版市场的空前扩 化的产品需求凸显，大规模定制已成 版单位逐步向企业化转制，出版机制 大，图书进入门槛降低，在催生重复出 为主流。在这样一个较为开放的市场 得以激活，我国出版业市场呈现出一 版、泡沫出版的同时，也造成了资源的 中，出版业已由过去的卖方市场向买 浪费，形成了盲目的热潮和市场的握 片繁荣景象。然而，繁荣的背后是更加 方市场转变。 乱。就目前的出版现状而言，尽管市场 激烈的竞争，出版企业要想获得更多 供给和市场需求并没有失衡，但由于 (二)出版业营销现状一一基于战 的利润，有更好的发展，就必须在重 斗之层面的营销手段 竞争的加剧，出版业利润空间的不断 视新产品研发、创新的同时，博采众 缩小却是现实。 面对步入选择时代的出版市场， 长，改变营销理念，采用新的营销手 而随着社会竞争加剧、老年化以 段和策略，使图书市场营销保持较好 消费者对信息的现别进入一个空前的 及社会文化方面的影响，读者的阅读 喧嚣年代，出版业营销也在这样的背 的水平。 方式已发哇改变，从以学习和工作需 景下应运而生。但纵观现在的出版营 酒 白 精 件 = 。 阳 出版业营销现状分析 要为主向以生活、娱乐为主的休闲型 销，其停留的层面还基本处于以战术 阅读转变，阅读方式由深度阅读向浏 层面的营销手段，具体表现在以下几 览式的油阅读转变。此外，生活水平的 (一)出版业供给和需求现状